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茶葉包裝裝潢的四個(gè)特征

作者：

分類：觀點(diǎn)/經(jīng)驗(yàn)

2009-12-17

4777

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，茶葉包裝裝潢成了最方便和廉價(jià)的廣告媒介。為了更好地發(fā)揮其效果，設(shè)計(jì)茶葉包裝裝潢時(shí)要突出四個(gè)特征：
文化現(xiàn)代茶葉包裝裝潢已經(jīng)成為茶文化的重要組成部分，往往帶有很濃的民族色彩，或作為產(chǎn)地文化的產(chǎn)物，以期與銷地文化產(chǎn)生共鳴。如曾獲“中南星”包裝裝潢獎(jiǎng)的“中國名茶漆盒”，采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產(chǎn)品名稱，風(fēng)格古樸、典雅，充分展示了我國的悠久產(chǎn)茶歷史。銷往阿拉伯國家的小包裝珠茶，包裝盒采用墨綠色，黃色文字，使這些沙漠國家見之如見水，視之為希望，作為上等禮品互相饋贈(zèng)。
情感人性化是從古代到現(xiàn)代我國茶葉包裝裝潢的第二個(gè)特點(diǎn)。普洱方茶從宋代印有龍鳳圖案的“龍團(tuán)鳳餅”，到現(xiàn)代壓有福、祿、壽、喜凸字，以及陶瓷茶葉包裝上象征對立調(diào)和的“龍鳳呈祥”圖案，都反映了人們的情感和追求。
含蓄情在意中，意在音外，含蓄不露，令人遐想，體現(xiàn)一種內(nèi)涵美。筆者所在的英山縣位于大別山南麓天堂寨主峰腳下，常年云霧繚繞，是中國綠茶之鄉(xiāng)。出產(chǎn)的“天堂云霧”茶是通過展現(xiàn)峰巒疊翠、云霧環(huán)繞的青山峻嶺，寓示高山出好茶，好山好水出好茶的商品特點(diǎn)。無論是“ 天堂云霧”茶的袋包裝、紙包裝還是聽包裝，都使消費(fèi)者易于識(shí)別，整體設(shè)計(jì)便于記憶，令人回味。
意境最典型的是獲得全國第二屆包裝裝潢設(shè)計(jì)銀獎(jiǎng)的“中國名茶” 包裝。大盒采用中間條幅“清明上河圖”裝飾，里面四小盒，分別在黃色的底面上用淺褐色線繪畫，組拼成一幅“清明上河圖”長卷。上方分別蓋有四枚篆刻印章，標(biāo)明廣東紅茶、普洱茶、烏龍茶、茉莉花茶，設(shè)計(jì)古樸、莊重，透過民俗風(fēng)情，表明該產(chǎn)品歷史悠久，還創(chuàng)造了一種品茶如同品名畫般享受的意境。

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