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北京橙樂視覺廣告斬獲26屆中國廣告長城獎銀獎，設計總監王健接受頒獎。

中國廣告行業最大的盛會“26屆中國國際廣告節”日前在江西南昌隆重舉行。作為中國本土專注于品牌塑造的創意設計機構，北京橙樂視覺在本屆廣告節摘取中國廣告業最高榮譽——長城獎銀獎。 

中國國際廣告節長城獎作為國務院唯一批準的國家級廣告業大獎，始辦于1982年，歷經三十多年的不斷打磨和完善，已經成為中國廣告行業規模最大、影響范圍最廣、專業程度最強的廣告獎項。

 

本屆長城獎共收到來自海內外的案例共計5098件，經過三十余位專業評審公開、公平、公正的評審，共選出優秀及以上作品346件，獲獎率不足7%，最終選出金獎14件、銀獎38件、銅獎80件。

 

 

北京橙樂視覺廣告有限公司憑借《韓建云嶺山房標識設計》斬獲長城獎標識設計類銀獎（金獎空缺），同類獎項中是唯一一家北方設計公司獲獎（其余為深圳、廣州設計公司）。

 

韓建云嶺山房的標識設計利用四筆宋體筆畫，勾勒出“云”字，表現了建筑本身的石材堆疊。每個筆畫上的尖端處理，像極了云山上錯落有致的房子。整個標志是易經中的離卦，寓意互相成就，互相照耀。此標識將商業設計導入藝術境界，達到了商業和美學的完美結合。此作品還獲得了第三屆中華商標創意設計大賽金獎，被《2019-2020中國藝術設計年鑒》收藏。

 

王健是該作品的主創設計，為北京橙樂視覺廣告有限公司設計總監，合伙人之一。

對韓建云嶺山房標識設計，王健有自己的設計觀點。

1、文脈的繼承與創新

文脈是華夏文明發源的脈絡，作為設計師需要先繼承后創新。云嶺山房的標識巧妙的運用宋體筆劃的符號，有意識的改變了筆劃符號之間的一些常規組合關系，創作出既能代表項目本身的“云”字，又符合現代人的審美需求。

 

2、大道至簡與匠心獨運 

云嶺山房標識設計以自然本真為出發點，藝術化、極簡化設計而成。去設計化是更高級的設計，這個標志采用的是平凡的石材拼疊素材，用樸素無華的設計方式，最終體現的意蘊自成一體。

 

3、商業設計藝術表達

云嶺山房的標識設計從文化中提煉出元素，在尊重項目定位的同時，更注重項目內涵的抒發和情感的表達。在創作實踐中，既要有形，又要有神。既不能滿足于“商業”的媚俗，又沒有涉入“藝術”的虛無。

 

其他獲獎經歷：

2019年5月，韓建云嶺山房精品民宿logo設計，在第三屆中華商標創意設計大賽中獲得金獎，韓建翠溪谷兒童世界logo設計獲得銅獎。

2019年9月，韓建酒管公司vi設計，韓建云嶺山房精品民宿vi設計、韓建翠溪谷兒童世界vi設計，七河生物vi設計被國家級重點藝術設計出版物、藝術領域最具影響力的專業典藏書籍《中國藝術設計年鑒》收錄。

2019年10月，韓建云嶺山房精品民宿logo設計，獲得《中國國際廣告節·長城獎》標識類銀獎。