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品牌VI對品牌形象的塑造起著至關重要作用 品牌設計知識分享by Zonebrand

品牌VI對品牌形象的塑造起著至關重要作用   品牌設計知識分享by Zonebrand

VI設計師常用的設計方法原文地址

設計公司里的設計師們是怎樣進行VI設計呢？首相要明白什么是VI?視覺識別（visual identity，VI），是以企業標志、標準字體、標準色彩為核心展開的完整的、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。

包括Logo在內的品牌VI系統，對品牌形象的塑造起著至關重要的作用。好的VI設計會引發消費者對品牌特質的聯想。小米的Logo設計雖然簡單，卻可以體現其用心。“MI”倒過來看就是一個少了一點的“心”字，傳遞“讓消費者放心一點，省心一點”的企業理念。看似簡單的Logo其實暗含深意，形態是吸引力的根本。先以簡單的點來舉例。點是構成線、面的基本要素，但是點的大小、形狀、位置、距離的差異會造成不同的感覺。單個的點可以聚焦消費者的注意力（如眼睛形狀的Logo）。多點按規則形狀排列會給人理性、中規中矩的感覺，若隨機排列則會顯得比較有動感與親和力。

1、Logo設計中點的排列

線主要分為規則的線和隨意自由的線。線有弧度，可以像歌聲一樣抑揚頓挫；線有硬度，可以像人一樣剛柔并濟；線是有性格和感情的，直線代表剛強、理性、忠誠，曲線代表柔軟、感性、變化。

2、Logo設計中的線條

值得一提的是，當前及未來流行的趨勢是“扁平化”，扁平化的一個重要特征是“無襯線”。

3、扁平化設計

面可以分為由點和線構成的面與不由點和線構成的面。由面積較大的點和寬度較大的線條組成的面可以給人帶來舒適、正面的聯想；由密集的小點和細密的線條組成的面可以給人帶來緊張、負面的聯想。面可以分為形狀規則的面和隨意的面，形狀規則的面給人理性、規矩的感覺；隨意的面給人隨性、舒緩的感覺。

4、Logo設計中的面

Logo的形狀也會影響消費者對品牌屬性的判斷。比如，圓形Logo給人以柔軟的聯想；棱角突出則會給人以堅硬的感覺。這種聯想不僅限于品牌的物理屬性與功能層面。如果看到標志后，腦海中產生柔軟的意念，這個人會認為這家廣告主對顧客需求的響應周全和彬彬有禮。在一項實驗研究中，研究人員發現，把不同形狀的Logo印在同一款運動鞋上，消費者對這款運動鞋的判斷是不一樣的。運動鞋品牌的Logo若是圓形的，則會給消費者以舒適的判斷；如果是帶有棱角的，消費者就覺得它會比較耐穿。

5、Logo形狀對于認知的影響

很多時候，Logo的設計需要兼顧到不同的感覺，因而需要做出適當的調整。Airbnb的圖標就是典型代表。作為一家聯系旅游者和出租空房的房主的服務型網站，Airbnb的圖標既要給用戶一種穩定感，博取信任，同時又要傳達出這種共享服務的獨特新穎，就是區別于酒店住宿的刺激和充滿樂趣的體驗。A的形狀本身是一個三角形，象征著穩定。但是為了給這個圖標增加動感和活力，因而采用了柔滑的曲線將三角形磨圓，意味著旅行中活力無限、精彩無限。

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