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消費形式的變化和自選超市的盛行，使包裝的促銷功能得到進一步加強！具有吸引力的個性化包裝開始倍受消費者青睞。本文就個性化包裝的設計進行分析探討。

摘  要：消費形式的變化和自選超市的盛行，使包裝的促銷功能得到進一步加強！具有吸引力的個性化包裝開始倍受消費者青睞。本文就個性化包裝的設計進行分析探討。

關鍵詞：個性化包裝設計、市場、消費者、視覺流程

Barding design of packaging

ZHANG Yong-nian

(Zhuzhou institute of technology, Zhuzhou 412008, china)

Abstract: With the change of the consumptive style and the popularity of the supermarket, a barding packaging could promote the distribution of a production. But what kind of packaging could attract the consumers’ attention? The article focuses on this issue and gives some advice.

Key words: barding design of packaging, market, consumer, visual flow

中國加入WTO后未來商品包裝的需求市場將日漸擴大，無疑給中國包裝業帶來了挑戰和機遇！這將更加直接刺激我國包裝行業的快速發展！社會的進步，科技的日新月異，人們的消費形式與消費結構發生了根本性的變化。傳統的柜臺零售銷售方式慢慢被自選式的超市所取代，消費者面對琳瑯滿目的自選商品已變得十分理性，完全改變了過去價廉物美的消費心理，把精美的包裝、優良的企業形象作為選購商品的首要條件，進行形象消費。因此，商品在超市里能否成功地推銷出去，很大程度上要依賴商品包裝的宣傳和包裝自身的促銷功能！即設計師賦予商品個性品質、風格特色和吸引消費的特色，把包裝的視覺傳達信息也由過去的內容繁雜、雕琢過細發展為只重品牌及商品信息的、簡潔單純的幾何抽象造型設計，包裝形象塑造與表現向生氣蓬勃、自然活潑的人性化、有機性造型發展，于是形成了個性化包裝設計的流行趨勢！從而注重包裝設計的品牌開始走俏！

個性化包裝設計是一種牽涉廣泛而影響較大的設計方法，不論是對企業形象、產品本身還是社會公益均有莫大的關聯與影響，設計時必須系統化思考，對實際狀況作不同角度與立場的分析，以確立、明了各種應考慮的因素。本文就吸引消費者興趣的話題分析探討個性化包裝的設計。

（一）個性化包裝設計首先應強調市場調研。

市場調研很大程度上決定著產品包裝設計的表現方向。包裝設計師為準確了解顧客購買商品的心理活動，掌握市場變化狀態及新的消費傾向，必須走向社會，步入市場接近消費者，進行消費調查和分析研究。因為正確的市場調查是以科學的方法系統地收集市場情報的調查活動，是整個設計工作的開始，它不僅可以為設計構思提供參考依據，而且能為個性化包裝設計提供必要的素材和相應的參照。這是個性化包裝設計定位的唯一基礎！

調查的主要內容分三方面：（1）了解消費者的需求動機及行為。影響消費者購買行為的因素是極為復雜的，主要體現在經濟因素、社會因素、生理因素、心理因素、個性因素等五方面。（2）了解設計產品的歷史及特點。主要內容包括四個環節即調查產品是怎樣生產的？有什么作用和特點？賣給誰？怎樣賣？（3）調查市場環境、市場容量和產品的競爭對手。

通過以上市場調研，明確目標市場、消費對象和競爭對手，分析出產品獨特的銷售價值，明確設計的問題點與機遇點，找出其本質的東西進行差異化設計，與同類產品的包裝特征區分開來。

（二）個性化包裝設計應加強個性化傾向。

在包裝裝潢、包裝結構、容器造型等設計上努力挖掘產品或企業的文化內涵，或走與民族性傳統文化相集合的道路，從中融入大量的高科技勞動，形成不可替代的獨特工藝和穩定的產品特色，進行具象或抽象的仿生造型設計。如運用酒桶造型的“酒桶酒”、運用地方民間戲劇臉譜“門神”造型的“平安酒”、運用笑口常開的彌勒佛造型的“開口笑酒”……等的仿生造型設計，其視覺效果都非常強烈，構思標新立異，個性鮮明、突出！

（三）個性化包裝設計必須加強個性化的視覺沖擊力。

一般情況下人們80%的外界信息都是通過眼睛的注意來獲取的，注意是消費者選擇商品的起點。為了吸引消費者的注意，個性化包裝設計必須把包裝需要傳達的產品信息，通過邏輯性的視覺流程設計，引導消費者的視線按照設計師的意圖，以最合理的順序、最有效的感知方式去感覺獲取最佳印象。其關鍵在于其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意？能否吸引顧客的視線，使消費者產生積極的心理訴求和購買欲望，達到購買的目的？

有效增加包裝視覺沖擊力的設計方法有三種：（1）擴大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強度。主體物的刺激強度越大就越易引起顧客的注意。如在設計中運用強烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費者的視覺，提高感知力度。（2）擴大商品包裝主次之間的對比關系。各設計元素之間存在的對比越強，越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設計處理對比的形式、色彩、質感、大小、粗細、明暗、動靜等各元素之間的對比關系。但要注意虛實關系，節奏要和諧，分配得當，才有利于視線流動，才能擴大視覺效果，增大消費者的注意度。（3）在包裝設計中還可利用幽默、滑稽、夸張等設計手法提高消費者感知興趣的刺激。

（四）配合企業形象識別系統（CIS）的設計進行個性系列化包裝設計。

企業識別系統旨在塑造企業獨特形象，以視覺化的設計要素為整體規劃的焦點，把企業形象的基礎部分作為傳達的基本符號，運用到各個不同媒介上進行宣傳，作為傳播媒介之一的商品包裝形象無形成為企業形象好壞的集中體現。設計師往往根據消費者對產品不同屬性的不同認識，賦予產品一定的特色以商品群為單位進行系列化包裝設計，采用同一商標圖案、同一標準字體、同一形式格調的設計構成包裝的共同特征，來強調包裝的個性化設計。由于同一視覺形式的反復出現，加深了消費者對商品的印象，從而達到促進銷售的根本目的。這不僅有利于樹立優良的企業形象，樹立名牌產品，更有利于提高產品的競銷力，擴大市場占有率。

（五）個性化包裝設計還必須注有環保意識。

21世紀是“綠色主義”的世紀，環境保護意識已深入人心！創造有利于環境保護及人類健康的包裝設計，將是當今的消費者和設計師共同追求的目標。故包裝設計師在考慮商品銷售貨架效果、追求設計理念與營銷利益的同時應以社會群體利益為導向，充分考慮社會成本與社會責任，更要考慮到環境保護的利弊，設計的價值不只是追求銷售量或華而不實的過度包裝，而應努力降低社會成本，減少環境污染，將有限的自然資源運用在真正帶給消費者實質性利益的設計上，進行綠色個性化包裝設計！

總而言之，要使個性化包裝設計意圖得到完整的體現，使商品在競爭中真正取勝，設計時就需要注重消費者的心理反應，更多地從消費的情感心理、人性的滿足、社會的進步來考慮，給他們一種與眾不同的獨特印象，突出消費者的利益，重視人類生存環境！這樣的包裝設計才能使消費者在不知不覺的狀態下感受到個性化設計意圖！個性化包裝設計才能最大限度地吸引消費者！適應21世紀商品零售業的發展！

 

參考文獻：

1． 宋克夫  劉斌．實用廣告策劃[M]．武漢：華中理工大學出版社，1995

2． 魯開疆．視覺傳達流程設計［Ｍ］．安徽：安徽美術出版社，1995

3． 鄧成連．現代商品包裝設計［M］．臺灣：新形象出版事業有限公司，民國８１