近日，網易門戶正式發布了全新的“有態度”系列品牌廣告，以“激發每一個人思考，態度在就在你身上”為品牌理念，由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章構成。該系列廣告由BBDO Proximity(天時廣告)擔任創意、制作，以超近視距的影像特寫來表現存在于每個人身體上的人生態度，目前廣告已經正式出街。
“扛得住壓力，頂的起真相”“不為博眼球，只為近人心”、“慎言多思”等多個態度宣言，借用刺青的形式，闡釋網易“有態度”的理念，加強更具活力，年輕、有個人觀點的品牌形象。平面廣告采用了尺度較大的裸露人體部位、鏗鏘有聲的態度文案，就是希望通過 “態度在每個人身上”的創意理念，找到網易與用戶的連接點，鼓勵思考，傳遞勇氣，關注每一個人在思想與行動力上的提高。
網易門戶于2011年正式推出“有態度”的品牌定位，旨在向用戶和公眾傳遞網易門戶作為媒體所一直堅持的新聞專業主義原則和理想。此次，全新的品牌廣告是之前“有態度”品牌定位的延續，同時也對“有態度”注入了嶄新的詮釋——“有態度”不是與生俱來的，是人們在不斷探索的道路上總結并堅信的，獨一無二的理念;“有態度”也不是一句口號，說說便罷，而是融在每個人的血液里，不可缺少的身體一部分。在互聯網時代，爆炸的信息并不一定帶來智慧，突變的技術并不一定促成進步，人們真正缺乏的是有意義的洞察與思考，以及面對真實的世界與自己的勇氣。
網易曾于2000年推出整體品牌廣告“網聚人的力量”，用充滿中國智慧的假設，講述用戶參與的重要性、強調共分享的互聯網精神，希望匯聚所有人的力量創造未來。隨著互聯網與網民的成熟，用戶對互聯網的需求更加個性化、并趨于多元，網易在這種情況下，新一輪以“有態度“為重點的品牌廣告應運而生。
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