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抽象美既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，這是標志藝術性的基本要求！

摘要: 抽象美既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，這是標志藝術性的基本要求！

標志是一種具有象征性的大眾傳播符號，它以精練的形象表達一定的涵義，并借助人們的符號識別、聯想等思維能力，傳達特定的信息。標志傳達信息的功能很強，在一定條件下，甚至超過語言文字，因此它被廣泛應用于現代社會的各個方面。抽象是認識復雜現象過程中使用的思維工具，抽象美是藝術的核心。

抽象美既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，這是其藝術性的基本要求。標志的抽象美是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要，標志設計的抽象美也將展示他獨特的藝術魅力。  

何為抽象？

抽象是從許多具體的事物中，舍棄個別的、外質的屬性，抽出共同的、本質的屬性。換句話說，抽象是哲學的根本特點，抽象不能脫離具體而獨自存在。我們所看到的大自然景象就是大自然的實物在我們腦海中的抽象。抽象就是我們對某類事物共性的描述。  

何為美？

美是能夠使人們感到愉悅的一切事物，它包括客觀存在和主觀存在。自然美與社會美合起來即是美，美是能夠引起人們愉悅、舒暢、振奮或使人感到和諧、圓滿、輕松、快慰、滿足或讓人產生愛。(或類似愛)的情感、欣賞享受感、心曠神怡感或有益于人類、有益于社會的客觀事、物的一種特殊屬性。 

抽象是認識復雜現象過程中使用的思維工具，抽象美是藝術的核心。抽象美既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感。現代化的建筑和環境要求更為概括、精練和簡化的藝術形式與之相適應；機器運轉的速度、力量、效率這些對視覺來說比較抽象的因素，刺激藝術家去做抽象美創造的嘗試。 推薦閱讀：優秀Logo設計！虛實空間的運用

標志的造型與美 

標志的表現手法多種多樣，從造型的角度來看，標志可以分為具象型、抽象型、具象抽象結合型三種。 

具象型標志 

具象型標恚是在具體圖象(多為實物圖形)的基礎上，經過各種修飾，如簡化、概括、夸張等設計而成的，其優點在于直觀地表達具象特征，使人一目了然。如七匹狼服飾標志就是寫實的。 

抽象型標志 

抽象型標志是有點、線、面、體等造型要素設計而成的標志，它突破了具象的束縛，在造型效果上有較太的發揮余地，可以產生強烈的視覺刺激，但在理解上易于產生不確定性。如，中國郵政的標志也是很好地抽象型標志代表。中國郵政的標志，其基本元素是中國古寫的“中”字，在此基礎上，設計師根據我國古代“鴻雁傳書”這一典故，將大雁飛行的動勢融入到標志的造型中。此外還有文字符號型的抽象標志設計，如中文變形的文字組合、有英文變形的文字組合，漢語拼音、阿拉伯數字和其它的圖形組合等等。 

具象抽象結合型標志 

在設計中各種手法結合應用，具象抽象結合型標志也很常見。如中國東方航空公司標志表現形式也是具象與抽象形的高度統一。展翅飛翔的燕子代表飛行，位于整個標志的視覺中心；上面的漢字和下面的拉丁文相結合組成一個圓形標志。在色彩處理上，上半圓用紅色，下半圓用藍色、營造了旭日東升、海天一色、壯麗輝煌的宏大場面，充分地表達了中國、東方、航空的內涵。標志種類繁多、用途廣泛，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意，能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。  

標志的抽象與美 

標志的抽象與美是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。欣賞一幅設計作品，比如說倍受世界矚目的北京2008奧運會標志，這個時候有可能還不完全明白設計師的寓意，但是已經與作品一起“共振”。 這是什么原因呢？這是藝術審美的心理機制在起作用。 

①抽象標志審美過程當中的感受和理解。例如：柒牌男裝的商標圖案抽象于一面迎風飄動的旗幟，表現一種“迎風而立”的品牌形象(如圖1)。該品牌的核心價值是勵志。即激勵男人的自信，無論他目前所面臨的是成功還是失敗，呼喚起男人內心的男兒氣概；一種不畏懼任何困難、勇往直前的心態，打造一個積極、樂觀、勇敢、迎風而立的男人形象。

我們可以看出，抽象的標志或者其他一個美的事物，它之所以能成為審美的對象，被感知，那就是因為這個設計作品、審美對象，它給了審美主體的感覺器官，給了它一個美的形象刺激，所以才能夠帶來不同感官、不同程度的生理上的快感和精神、情感的愉悅。

②抽象標志審美主題要運用自己本來就有的生活經驗和知識，把它參加到審美對象當中去，和它的內容聯系起來，從而獲得對對象的深刻理解。 如奧迪兄弟四人手挽手。奧迪這個名字可以追朔到19世紀晚期，1969年進入美國市場，也是我國引進的第一種高檔轎車。奧迪標志含義：兄弟四人手挽手。4個圓環表示當初是由霍赫、奧迪、DKW和旺德諾4家公司合并而成的。每一環都是其中一個公司的象征。半徑相等的四個緊扣圓環，象征公司成員平等、互利、協作的親密關系和奮發向上的敬業精神。

③審美過程中的聯想和想像。審美過程當中，由于審美者面對的是很富有吸引力的、啟發性的一種美的形象，所以呢，會自然地喚起對事物的種種聯想和想像。這些聯想和想象是在對審美對象有所感受、有所理解的基礎上產生的。它們反過來又會加深感受和理解。 如中國移動，一組回旋錯落的線條組成了一個平面造型為六面體的網絡結構，象征著移動通信的蜂窩網絡。兩組線條猶如握在一起的兩只手，象征著中國移動通信通過自己的服務，拉近了人與人之間的距離，線條組成的圖案適合在圓形<地球)之中，取其意為“全球通”。

④審美過程當中的情感活動。情感活動是審美心理當中極為重要的組成部分。因為任何審美過程，如果不能動人以情，那就不能使人產生美感，或者至少這個美感是不深刻的。比如倍受世界矚目的北京2008申奧標志從探尋民族文化精神的深層內涵入手，創作出了現代和傳統結合、國際與民族相融的太極五環圖形。但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象。僅僅幾筆，表達了標志主題和傳達人民的祝愿。 

標志只有得到實際應用才能體現它自身蘊涵的價值，隨著國際交往的日益頻繁，標志的抽象美在國際化交流中得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。我們之所以需要審美，是因為世界上存在著許多的東西，需要我們去取舍，我們之所以不斷尋求抽象美，是因為人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。