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版式設計的美作為視覺符號，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領讀者的視覺流程。

摘要: 版式設計的美作為視覺符號，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領讀者的視覺流程。

版式設計是一種藝術性和實用性并重的創造性活動，是建立在準確功能訴求與市場定位基礎之上，以有效傳播為導向的視覺傳達藝術，版式設計應遵循形式美法則將內容與形式有機結合，達到傳播信息目的的同時，又可以給觀眾以美的享受。

版式設計是一種關于編排的學問，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合，將理性思維個性化地表現出來，一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳達方式。版式設計的具體而言是將圖片、文字、色彩等各種要素按照一定的主題合理的布局和靈活的掌控與融合來凸現設計師所要宣傳的企業理念。在傳達信息的同時，也產生感官上的美感。 

版式設計的美作為視覺符號，是一種語言形式，一種視覺沖擊力，是可以引領讀者的視覺流程。版式設計的功能如下： 

承載信息

版式設計的發展經歷了漫長的發展階段，但無論哪個時期，它的最終目的是以功能的實用性為前提，無論是海報，廣告、報刊、招貼、宣傳手冊都涵蓋了大量的信息，而版式設計的首要任務是根據信息的內容和審美規律，運用視覺元素和構成要素，將文字、圖片及其它視覺元素合理的加以組合編排，從而使信息有效的傳播。 推薦閱讀：版式設計技巧！圖文處理技法

閱讀的引導

從古至今，設計都不能放棄功能，當版面與受眾接觸時，受眾看與不看、先看哪，后看哪、瀏覽還是細讀等都考慮著版式設計師的專業素養和文化理念，版面價值實現的多少，取決于版式設計考慮受眾接受版面所引起的心理活動。一個成功的視覺流程應該是符合一般的視覺原理和讀者普遍認識的心理，即版面的上側注意力強于下側，左側強于右側，左上部和中上部都稱為最佳視線。版面中有了視覺引導才能使整個版面信息達到邏輯性，主次分明的效果。

傳美達意

美是人與現實間的審美關系，那么它的研究范圍自然地包括這一審美關系中的客體，即蘊含于事物中的“美”，這一審美關系中的主體、即審美者所形成的“美感”。版式設計中的外在美是給觀眾的第一印象，這第一印象決定著能否引領讀者繼續往下讀的興趣，而內在美是體現是否吻合主題，是否達到企業所要宣傳的一種意境。版式設計中的兩個基本構成要素是文字和圖片，恰如其分的將它們完美的結合，既可以傳遞給受眾一定的視覺美感，又使作品具有閱讀性和觀賞性，做到版面的整體和諧。

版式中的對比與調和

形式美法則是指完全沒有理性內容的形式美創造的根本法則。各個領域的版式設計是一種審美活動、創意活動，是設計者運用科學、技術知識和美學修養創造出的藝術作品，版式設計把豐富的意蘊、信息借助于各種媒介傳達給受眾的同時，也要注重形式美法則的應用，形式美法則包括很多，比如變化與統一，節奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調和、比例和多樣統一等。版式設計中將形式美法則綜合的考慮的同時，也可以有所側重。 

對比與調和是形式美法則中的變化統一最直接的體現，統一  一旦變化就形成對比，要使諸多不同的形式統一起來，可以采取調和的手法。在版式設計中，一般是大對比，小調和，或者是大調和小對比。從古到今，人類從未停止過對美的要求，尤其在今天這個高度發達的現代社會里，人們對版式設計的美將有更高的需求，平面設計越來越來越注重形式美感和文化意韻的表達，版式設計將決定著整個作品的視覺傳達效果。 

對比是將相同或相異的視覺元素作強烈的對照，是藝術表現的基本手段之一，版式中的對比是一種數、量的對比率 ，版式中的形與形之間、文字與文字之間、主體與背景之間均存在大與小、主與次、疏與密、動與靜、虛與實等對比因素。版式中的對比是為了吸引受眾的視線，引起受眾的注意。通過對比可以使廣告主題鮮明。 

大小

大小對比是文字編排的基礎，包括字號的大中小的相互配合使用，可以使整個畫面產生生動活潑的對比關系，大中小的對比可產生進深和空間感。版式中各構成要素按照大、中、小的比例關系加以組合,這是版式設計中的一條重要規律。大字往往給人一種張力的感覺，可以說是畫面中的近景，就是占主導地位所要精細刻畫的主體物，甚至是色彩的主色調，它是整幅畫的精彩及所要表達的情感。 

“中”是介于“大”和“小”之間的成分,起著調和與溝通的作用,沒有它“大”與“小”就會過于突兀。 “小”是相對于“大”而存在的,可以是起到一種輔助或者是補充的作用，在關鍵時候還可以是畫龍點睛之處,是作品最富有活力的部分。如版式中的標語，雜志的欄頭、封面上的各種文字、標志等等。 

主次

突出主題是每個版式設計的目的，主題突出，主次關系便會一目了然，就會給人一種清晰明了的感覺。在版式中，主題形象或標題文字放大，次要形象縮小，來建立良好的主次，強調主次帶來的空間層次關系，以增強版面的節奏和明快感，若沒有突出主題，關系模糊不清，就會使畫面失去層次而平淡無奇，讓人感到單調乏味。 

疏密

疏密對比在版式中可以是圖形、標題、正文等的分布方式，形可以在某個位置密度分布，或者在其它區域少量的散落。疏密對比同時也具有大小形態的對比，明暗對比的效果，可以用空白和主體進行不規則或規則的分布，也可以在特定領域集中擺放。

動靜

在版式設計中常把有擴散感或具有流動性的形狀以及散點的圖形或文字的編排稱為“動”，而把水平或垂直性強的、具有穩定為輪廓形的圖片或文字的成為“靜”。動使整個版面充滿活力，獲得更高的注目度，而靜使版面具有穩定的效果，將兩者相結合可以產生一定的空間層次感。 

虛實

在版式中，將次要的物體采取隱退法來使主體表現物更加明顯，可以采取色彩的黑白灰的虛實關系，或者圖和底的虛實關系加以區分主次，也可以采取漸變的形式，比如形的放大或者縮小，或者近實遠虛的原理來增加版面的層次豐富感，虛實關系會帶給大家一種主題鮮明，視覺焦點的感覺。 推薦閱讀：基礎！淺析平面設計中的版式

 如果過份強調對比關系，空間預留太多或加上太多造形要素時，容易使畫面產生混亂。其實調和的手段沒有對比那么“花哨”，要調和這種現象，最好加上一些共通的造形要素，使畫面產生共通的格調，具有整體統一與調和的感覺。反復使用同形的事物，能使版面產生調合感。若把同形的事物配置在一起，便能產生連續的感覺，相互配合運用創造出統一調和的效果。