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色彩是一種讓廣告能夠產生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。

摘要: 色彩是一種讓廣告能夠產生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。

色彩是一種讓廣告能夠產生藝術效果的重要而突出的元素，能夠讓設計出來的廣告產生強烈的視覺沖擊效果和人文藝術魅力。平面設計，就是將創意可視化、創意符號化的完成過程。在設計的過程中，能第一瞬間傳遞產品信息和抓住消費者眼球的就是色彩，可見，色彩對于平面廣告設計有著非同尋常的影響力。

一件成功的平面設計作品，憑借色彩的表現力可以提升作品本身的魅力，創造新穎的視覺效果，使作品能夠有效吸引更多的目標群體。同時，優質的色彩設計能夠充分傳達產品自身的質量、從視覺上提高產品的檔次，達到較好的視覺傳達的廣告效應。所以說，色彩運用是平面廣告設計的重要課題。  

色彩對比運用技巧 

在色彩的運用中，將補色、三原色或三間色并置在一起，產生一種鮮明強烈的視覺感受，這種運用色彩的方法叫色彩的對比，運用色彩對比的優點是畫面生動、活潑，在平面廣告設計中，與兒童用品有關的設計經常用到。但是，在平面廣告設計中，如果色彩對比運用不當會產生低俗、乏味或雜亂無章的效果，以純度較高的補色藍色和橙色為例，假如我們把面積相同的藍色和橙色色塊放置在一起，就會產生刺眼的感覺，很不舒服。在設計過程中運用對比色，要做好對比色的調和關系，使設計色彩變得和諧。 對比色調和的方法有以下幾種。

①改變對比色相的純度或明度，將其中一種顏色加入無彩色，即可達到協調。 

   

②在對比色塊之間采用無彩色或金色、銀色做色塊或線的間隔處理，這樣對比色也可產生調和的效果。 

③改變對比色塊的面積差距，以其中一種顏色為主進行面積對比，產生萬綠叢中一點紅的視覺效果，這樣即達到色彩協調又可以強化主體物或設計主題思想。

平面設計中的對比色運用主要是通過對色彩的屬性、面積、距離等要素的處理，形成作品形態的動、靜等多方面因素來表達色彩對立又統一的視覺效果。使設計主題更加鮮明、突出。推薦閱讀：讓色彩"說話"！設計中的色彩表達

鄰近色彩調和運用技巧 

鄰近色彩調和是指在色相環中相鄰的兩種或兩種以上色彩配置在一起產生的既協調又統一的視覺效果。在平面廣告設計中，鄰近色相的使用是產生色彩調和的關鍵。比如綠色與黃綠色、黃色搭配可以產生黃綠色調；綠色與藍綠色、藍色搭配可以產生藍綠色調，橙色與紅色、紅橙色搭配可以產生紅橙色調；橙色與黃橙色、黃色搭配可以產生黃橙色調；紫色與藍色、藍紫色搭配產生籃子色調；紫色與紅色、紅紫色搭配產生紅紫色調，這六大色調的搭配設計是平面設計領域色彩調和運用的秘籍。 

鄰近色配置構成統一色調的方法在平面廣告設計領域運用是十分廣泛的。它的優點是設計畫面色彩統一、協調，在協調中含有色彩的微妙變化。缺點是畫面容易產生混淆不清的效果，但是只要注意色彩之間明度對比就完全可以避免這個問題。 

鄰近色調和的運用在平面廣告的系列設計中使用也比較廣泛，比如同一品牌的奶制品飲料的不同口味（檸檬味、草莓味、蘋果味、葡萄味）的包裝設計、招貼設計，設計者采用與原材料相符合的色調襯托原材料的形象，產生很強的識別性，在視覺上方便消費者識別的同時，在心理上也使消費者產生對產品質量的信任感。 

色彩節奏與韻律感的運用 

節奏美是條理性，重復性、連續性的藝術形式再現；韻律美則是一種有起伏，漸變、交錯的有變化有組織的節奏。它們之間的關系是：節奏是韻律的條件，韻律是節奏的深化。節奏與韻律的形式美感被人們應用于平面廣告設計領域，色彩的表現力不僅依靠色彩的對比與調和，同時需要色彩節奏和韻律的感的表現，這樣設計色彩才能鮮活起來。  

色彩的節奏與韻律感通過色彩的連續與漸變、色彩的起伏和交錯而產生。色彩連續性的設計可以是鄰近色的連續，同種色的連續；色彩的漸變設計可以是色相、明度和純度的推移漸變。色彩的聯續性和漸變性容易使顏色產生調和感，同時又給人以節奏美感。 色彩的起伏和交錯可以通過色塊打散重構的原理來完成，在平面設計中表現為主要形象和輔助形象呼應關系。 

配色的一般規律 

色彩的角色一般區分為主色、配色、背景色、融合色、強調色這五種類型。一般來說，在配色的時候，若想突出“主角”，應當利用色彩的明度差、飽和度差和色相差，使得“主角”變得更加醒目、更動人，只要善用沖擊力強大的色彩，制造出不同的對比畫面，并且控制畫面的穩定性和張力，就能夠成功的提升“主角”的公知度。而襯托主色所用的色彩就稱之為配色，在選擇配色時，其重點在于選擇要與主色色相相對，有沒有配色的存在，對畫面的整體印象影響非常明顯。 

在一個缺乏緊張感的畫面中，如果加上襯托色，就能夠營造出完全不同的感覺，因此必須把握好調整的平衡點。背景色不但能夠改變畫面給人的印象，在控制基調上也扮演著至關重要的位置。因此，當我們挑選背景色時，首先要清楚設計目的和設計理念。 推薦閱讀：顏色搭配技巧！設計師必備色彩秘籍

平面廣告設計中的色彩設計有規律可循，同時在設計運用時又無定法，設計師要在設計的過程中理性與感性相結合，不斷的突破現有理論，不斷探索新的色彩設計規律，設計出世界一流的平面廣告作品。