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經常看到一些報道說某某品牌的一個LOGO的設計費就要幾十萬、甚至幾百萬的，我覺這其中多少有些誤會和炒作的成分，但是價值十萬的LOGO還是有不少的。既然這樣，那我們就來一起摸索一下，看看這些價值10萬的LOGO都具備了哪些要素？ 一、必須好看。 這一點幾乎是任何設計都需要具備的，何況是要花客戶爸爸10萬元的LOGO，但是要做好看也不是一件容易的事，你可以試試這兩個套路。 1.有個不錯的外形 五官再好看，長在一張梨形臉上就成了悲劇，可見外形的重要性，設計標志時，我們可以嘗試把標志的外形設計成這兩類圖形： a.幾何圖形：

經常看到一些報道說某某品牌的一個LOGO的設計費就要幾十萬、甚至幾百萬的，我覺這其中多少有些誤會和炒作的成分，但是價值十萬的LOGO還是有不少的。既然這樣，那我們就來一起摸索一下，看看這些價值10萬的LOGO都具備了哪些要素？ 

一、必須好看。 

這一點幾乎是任何設計都需要具備的，何況是要花客戶爸爸10萬元的LOGO，但是要做好看也不是一件容易的事，你可以試試這兩個套路。

 1.有個不錯的外形 

五官再好看，長在一張梨形臉上就成了悲劇，可見外形的重要性，設計標志時，我們可以嘗試把標志的外形設計成這兩類圖形：

 a.幾何圖形：圓形、橢圓形、方形、菱形、平行四邊形、三角形、星形、多邊形等，這些經典的形狀都不會難看，科技、工業類的品牌LOGO可以嘗試使用這類圖形。

b.從大自然的元素中提取圖形：植物、動物、人、云、水、火、山等。

2.選用好看的顏色

 顏值高的LOGO都離不開漂亮的色彩搭配，如果要用純色，那最好別用飽和度太高的顏色，如果是漸變色，那一般類比色的漸變效果會比較好，最快捷的辦法是去找一些具有共同屬性的好標志，作為配色參考。

二、符合行業屬性。 

很多好的LOGO可以讓人一眼判斷出，它大概是什么類型的公司或品牌，一般來講工業、科技類品牌的LOGO看具有陽剛、硬朗、穩重等特性。護膚品類的LOGO會比較女性，字體大多會比較纖細、柔美。帶有十字架的LOGO一般都是跟醫院相關的企業等。很多客戶對這一點也是看得很重的，所以我們設計LOGO的時候可以多采用跟品牌或產品直接相關的一些元素和顏色進行創意設計。

三、原創性。

 LOGO的原創性非常重要，首先是因為LOGO需要注冊，抄襲的LOGO很難成功注冊。其次抄襲的LOGO沒有獨特的識別性，有可能被大眾誤會成其他品牌的LOGO，不過也有一些賤賤的品牌就是為了達到這個效果。運用品牌名稱本身或者首字母進行創作是一個不錯的辦法；還有，我們可以在一個標志里融合好幾個元素，這樣與其他標志重合的幾率會比較低；其次，LOGO的外觀要盡量區別市面上已有的LOGO。給客戶爸爸設計一個原創的LOGO是最基本的要求，要不然后果會很嚴重的。

四、要有一定的寓意。

 

這個看似是很雞肋的一個要素（很多的標志釋義都是瞎忽悠，從標志上根本看不出來），卻非常重要。你為什么說這個LOGO是你們品牌的而不是其他品牌的？那就說出個所以然來。所以標志的寓意客戶也是相當在意的，因為一個不錯的LOGO通常會引起很多人的關注，當別人問客戶這個LOGO有什么含義時，他們也要好好忽悠一番啊！標志的寓意分層：一個是表面的，也就是外形和配色的由來，外形是由首字母變形而來的？還是從品牌名稱直接聯想出來的？為什么要用這個顏色？另一層是指內在的寓意，標志給人的感覺？是時尚？嚴肅？互聯網？還是健康向上等等。

五、簡潔與規范。

 大部分經典的標志都很簡潔，但是這些標志創作的背后卻一點也不簡單，去掉對品牌理念的詮釋不說，單從圖形和字體上來說，就需要設計師有足夠的設計功底和耐心。蘋果的標志咋一看就是一個普通的蘋果，但是它絕不是直接把一個普通蘋果摳下來做成的矢量圖。它比一般的蘋果圖形更耐看、更簡潔、更美觀，看看它設計時那繁雜的輔助線，還真不是忽悠人的。多用輔助線、幾何圖形、黃金比例這些元素對LOGO的細節進行美化，可以讓你的LOGO看上去更專業、更嚴謹。

不規范和沒有經過高度概括的LOGO設計會顯得很業余，看看那些歪瓜裂棗的素材式標志，倒貼錢都沒人要，還十萬呢。

 六、易于延展應用。

 LOGO之所以那么值錢，當然是因為它有很重要的價值，對于很多品牌或者公司來說，LOGO就是他們的招牌，以后這個東西會一直出現在品牌的各個地方。所以，LOGO的延展性就顯得非常重要了，很多LOGO很漂亮，但是使用場景卻非常有限，很難再實際中應用起來，這就算不上是一個成功的LOGO。還有的LOGO不便于在傳播中使用，很難與品牌和產品結合，這樣的LOGO也不好。 

要做到這一點也并不太難，一是我們要注意我們的LOGO圖形和字體不能圖復雜，要保證在可能用到的最小尺寸內也要能做出各種工藝；二是要保證標志在黑白稿的情況下還具有識別性。天貓LOGO中的貓頭就具有不錯的傳播性，被到處應用。

七、識別性強。 

其實但凡能代表品牌的東西都需要識別性，例如還有包裝、吉祥物、廣告語等。識別性就是要有特點，這就好比一個演員，要不就顏值非常高、要不就長得有特點，否則觀眾很難記住他/她。所以我們見過了那么多網紅、主播，但能記住的沒幾個，但是我們記住了鳳姐。標志也是一樣，太大眾話的標志就會讓人記不住，比如做健康產品的品牌都喜歡用盾牌和樹葉作為主要元素，如果你再這樣做就很難做出具有識別性的LOGO了，要不你就想想其他元素，要不你就在這些傳統的元素里面在融入一些新的東西。

標志設計發展到今天已經有數百年的歷史，大部分圖形和表現方式都已經被用完了，所以想設計一個具有強識別性的LOGO非常不容易。識別性與原創性有共通的地方，但是并不能等同，原創的LOGO不一定具有識別性，識別性強的LOGO也不一定是原創，這一點大家應該都有體會。

 八、附著力 

附著力這個詞我是在《引爆點》這本書里面看到的，意思就是粘性，有附著力的事物能夠給人們留學深刻印象，容易被人記住，被廣泛運用于傳播學，然而我覺得這個詞在標志LOGO上也同樣適用，具有附著力的LOGO更容易讓品牌印進消費者心理。具有附著力的事物往往來源于生活，來源跟我們有密切關系的事物，LOGO圖形取材于生活中我們比較熟悉的事物，會增強LOGO的附著力。例如耐克的LOGO，從小到大我們都沒離開過這把勾；還有蘋果的LOGO，一個被咬了一口的蘋果，多么生活化的場景啊；還有騰訊QQ的LOGO，雖然很多人沒有見過真實的企鵝，但是它一直活在我們的童話里，每次看到它都會很驚喜。