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定見
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定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張
嬉呦作為原創(chuàng)服裝品牌，在風(fēng)格上沒有統(tǒng)一的視覺和品牌調(diào)性，使得服裝的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)各式各樣的風(fēng)格，導(dǎo)致品牌沒有準(zhǔn)確的調(diào)性定位，消費(fèi)者無法辨認(rèn)品牌、記住品牌。
定位：潮牌背帶褲 在女裝行業(yè)中，背帶褲這個(gè)品類，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)可復(fù)制性強(qiáng)，要想在眾多背帶褲品牌中突出，就要尋找差異化占領(lǐng)市場。縱觀市場，定位潮牌背帶褲的品牌還未出現(xiàn)，所以我們需要強(qiáng)化品牌意識，走差異化品牌路線，最終定見設(shè)計(jì)確定為以“潮牌背帶褲”定位。 廣告語：嬉呦，不止于潮流 定見為品牌擬定了“嬉呦，不止于潮流”的廣告語，展示品牌獨(dú)一無二的精神理念。嬉呦，不僅僅只是要做到表面的潮流，還要突破自我、超越自我，讓嬉呦成為一個(gè)潮流精神與普通大眾間有效溝通、創(chuàng)意表達(dá)、呈現(xiàn)文化精髓不可或缺的載體。
原創(chuàng)品牌是講求個(gè)性的，如今新品牌在服裝行業(yè)中，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。想在一堆品牌中脫穎而出，我們要有鮮明的品牌特色，在風(fēng)格上必須需要統(tǒng)一整體品牌，顏色偏向也會(huì)選擇以深色搭配鮮亮的顏色。如我們的深藍(lán)與鮮橙的搭配，對于商超在貨架上，我們更需要突顯我們產(chǎn)品的視覺去吸引消費(fèi)者停留的時(shí)間，將主體信息放大呈現(xiàn)，將主產(chǎn)品放大特寫擺放便于消費(fèi)在貨架上第一眼就能快速找到這個(gè)需要找的產(chǎn)品。
定見設(shè)計(jì)將品牌LOGO圖形符號化，幫助企業(yè)把品牌形象地傳達(dá)給消費(fèi)者，融入象征性記憶性元素西柚，為品牌注入有活力的視覺感， 賦予LOGO個(gè)性，避免行業(yè)同質(zhì)化。
嬉呦的品牌名雖然易讀，但是兩個(gè)字并不容易打出來，在以線上渠道為主的銷售現(xiàn)狀并不友好，因此主體利用水果“西柚”形象，“西柚”與嬉呦同音，好記有趣，不僅能快速輸入識別，還能賦予品牌新的記憶符號，新的視覺體驗(yàn)。
提取西柚的塊狀橫切面+背帶元素，既體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性，也呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象，以“西柚“作為品牌的視覺錘，大大地降低了消費(fèi)者的記憶成本。
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標(biāo)簽： 標(biāo)志 服裝 創(chuàng)意 西柚 背帶褲
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