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定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張

分類: 平面
2020-07-13
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嬉呦作為原創(chuàng)服裝品牌,在風(fēng)格上沒有統(tǒng)一的視覺和品牌調(diào)性,使得服裝的設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)各式各樣的風(fēng)格,導(dǎo)致品牌沒有準(zhǔn)確的調(diào)性定位,消費(fèi)者無法辨認(rèn)品牌、記住品牌。

定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張

定位:潮牌背帶褲 在女裝行業(yè)中,背帶褲這個(gè)品類,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)可復(fù)制性強(qiáng),要想在眾多背帶褲品牌中突出,就要尋找差異化占領(lǐng)市場。縱觀市場,定位潮牌背帶褲的品牌還未出現(xiàn),所以我們需要強(qiáng)化品牌意識,走差異化品牌路線,最終定見設(shè)計(jì)確定為以“潮牌背帶褲”定位。 廣告語:嬉呦,不止于潮流 定見為品牌擬定了“嬉呦,不止于潮流”的廣告語,展示品牌獨(dú)一無二的精神理念。嬉呦,不僅僅只是要做到表面的潮流,還要突破自我、超越自我,讓嬉呦成為一個(gè)潮流精神與普通大眾間有效溝通、創(chuàng)意表達(dá)、呈現(xiàn)文化精髓不可或缺的載體。

定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張

原創(chuàng)品牌是講求個(gè)性的,如今新品牌在服裝行業(yè)中,如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。想在一堆品牌中脫穎而出,我們要有鮮明的品牌特色,在風(fēng)格上必須需要統(tǒng)一整體品牌,顏色偏向也會(huì)選擇以深色搭配鮮亮的顏色。如我們的深藍(lán)與鮮橙的搭配,對于商超在貨架上,我們更需要突顯我們產(chǎn)品的視覺去吸引消費(fèi)者停留的時(shí)間,將主體信息放大呈現(xiàn),將主產(chǎn)品放大特寫擺放便于消費(fèi)在貨架上第一眼就能快速找到這個(gè)需要找的產(chǎn)品。

定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張

定見設(shè)計(jì)將品牌LOGO圖形符號化,幫助企業(yè)把品牌形象地傳達(dá)給消費(fèi)者,融入象征性記憶性元素西柚,為品牌注入有活力的視覺感, 賦予LOGO個(gè)性,避免行業(yè)同質(zhì)化。

定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張

嬉呦的品牌名雖然易讀,但是兩個(gè)字并不容易打出來,在以線上渠道為主的銷售現(xiàn)狀并不友好,因此主體利用水果“西柚”形象,“西柚”與嬉呦同音,好記有趣,不僅能快速輸入識別,還能賦予品牌新的記憶符號,新的視覺體驗(yàn)。

定見案例丨嬉呦 狙擊細(xì)分品類 凸顯小眾品牌新主張

提取西柚的塊狀橫切面+背帶元素,既體現(xiàn)品牌的行業(yè)屬性,也呈現(xiàn)出鮮明的視覺形象,以“西柚“作為品牌的視覺錘,大大地降低了消費(fèi)者的記憶成本。

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