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最近這陣子，兩部日本動畫電影接連擠進中國影市，一部是與《美人魚》同場比拼的《火影忍者：博人傳》，另一部是上周五首映的《圣斗士星矢》。兩部動畫片的原著漫畫陪伴內地70后、80后走過了少年時代，影片也主打懷舊情懷，但票房表現平淡，沒能激起粉絲的觀影熱情。

最近這陣子，兩部日本動畫電影接連擠進中國影市，一部是與《美人魚》同場比拼的《火影忍者：博人傳》，另一部是上周五首映的《圣斗士星矢》。兩部動畫片的原著漫畫陪伴內地70后、80后走過了少年時代，影片也主打懷舊情懷，但票房表現平淡，沒能激起粉絲的觀影熱情。

日式動漫曾在內地紅極一時，是70后、80后的集體記憶。《火影忍者：博人傳》是火影系列的第11部劇場版，也是最后一部劇場版，它還是首部由《火影忍者》之父岸本齊史親自執筆全部劇本的劇場版。按理說，該片似乎能引爆粉絲群，但票房并不給力。一些院線經理反映，影片上映頭兩天，排片場次僅低于同期的《美人魚》，但票房并不如意，最終票房預計停留在億元左右。

相比“火影忍者”，“圣斗士”的資格更老。“燃燒吧，小宇宙”“天馬流星拳”，曾是不少人深埋心底的熱血口號。《圣斗士星矢》改編自最受粉絲喜愛的《黃金十二宮篇》，講述以星矢為代表的“青銅五小強”勇闖圣域十二宮，打敗眾多黃金圣斗士，拯救女神雅典娜的故事。與“火影忍者”差強人意的市場表現相比，“圣斗士”堪稱慘烈，就連一些忠實粉絲也不買賬。“印象中完全不是這個味兒啊，畫面不及十年前的游戲水準，情節混亂、人物性格模糊。”一位影迷吐槽。

兩部動畫片的市場表現，其實從觀影人群也能瞅出端倪。買票看《火影忍者》的觀眾更多是家長和孩子，而進場挺《圣斗士星矢》的基本是單獨看片的原著粉絲。“‘火影’還有較完整的故事情節，能從中找到過去的影子，而‘圣斗士’幾乎全片都在游說你為情懷買單。”一位影迷在微信朋友圈建議好友不要來“上當”。

在影評人黃云騰看來，這兩部影片在中國的遭遇都幾近失敗。雖然兩部片子在日本早已公映，難免受到盜版沖擊，但在他看來，主要還是這類主打“懷舊情懷”的片子太小眾，不可能像《功夫熊貓》一樣讓全家老小一起去捧場。“情懷大過內容，觀眾從中沒有得到更多的觀影體驗，當然就沒人買單了。”黃云騰說，隨著國內動畫的崛起，以及以好萊塢動畫電影的持續熏陶，日式動畫電影已經沒有太大的競爭力。

同樣都是主打懷舊的動畫片，《哆啦A夢：伴我同行》去年在內地博得5億元票房，創造日式動畫片的內地票房紀錄。在業內人士看來，《哆啦A夢》更像是一個特例，“懷舊牌”不可能屢屢奏效。《火影忍者》《圣斗士星矢》在內地碰壁，未能復制《哆啦A夢》的商業成功，無疑會影響未來日式動畫片的引進數量。