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茅臺(tái)葡萄酒是茅臺(tái)集團(tuán)貴州省外投資在創(chuàng)辦的唯一一家企業(yè)，公司正式成立于2002年7月30日，位于被國(guó)家命名為“中國(guó)釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國(guó)干紅城”的河北省昌黎縣。今年三月份，茅臺(tái)葡萄酒總經(jīng)理鐘懷利先生在成都春季糖酒會(huì)上宣布了“茅臺(tái)葡萄酒酒莊”項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，這意味著茅臺(tái)葡萄酒將步入高端葡萄酒行列，走向國(guó)際化。茅臺(tái)葡萄酒之前一直采用集團(tuán)logo近日，茅臺(tái)葡萄酒宣布更換LOGO，終于將集團(tuán)logo還了回去，變成了適合葡萄酒主題的全新logo，里面還用了葡萄象形、易龍象形、元鳳象形、日月更替、酒杯陰影變換等頗具文化屬性和藝術(shù)

茅臺(tái)葡萄酒是茅臺(tái)集團(tuán)貴州省外投資在創(chuàng)辦的唯一一家企業(yè)，公司正式成立于2002年7月30日，位于被國(guó)家命名為“中國(guó)釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國(guó)干紅城”的河北省昌黎縣。今年三月份，茅臺(tái)葡萄酒總經(jīng)理鐘懷利先生在成都春季糖酒會(huì)上宣布了“茅臺(tái)葡萄酒酒莊”項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，這意味著茅臺(tái)葡萄酒將步入高端葡萄酒行列，走向國(guó)際化。

茅臺(tái)葡萄酒之前一直采用集團(tuán)logo

近日，茅臺(tái)葡萄酒宣布更換LOGO，終于將集團(tuán)logo還了回去，變成了適合葡萄酒主題的全新logo，里面還用了葡萄象形、易龍象形、元鳳象形、日月更替、酒杯陰影變換等頗具文化屬性和藝術(shù)張力的空間元素。

以下是官方對(duì)新LOGO的解讀

傳說中的天方國(guó)，有一對(duì)神鳥，雄為鳳，雌為凰，滿五百歲后，集香木自焚，復(fù)從死灰中重生，從此艷美異常，永不再死。 在雄偉孤傲的碣石山邊，在陽光沙灘的黃金海岸，有一位“茅臺(tái)公主”，螓首蛾眉，伏鸞隱鵠，在經(jīng)歷了13年的沉靜之后，正以香木自焚之決心，用改革、創(chuàng)新、品牌，為自己再披新羽，演繹著數(shù)百年前鳳凰涅槃、再舞九天的神話。 茅臺(tái)葡萄酒新logo應(yīng)運(yùn)而生，杯中有喜悅，心中有世界。 大道至簡(jiǎn)，新LOGO用簡(jiǎn)單弧線和直線，勾畫出鳳凰、地球、紅酒杯三個(gè)主體元素，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，整體寓意為“國(guó)產(chǎn)葡萄酒與國(guó)際接軌，日新月異，蓬勃發(fā)展”，簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。 左側(cè)弧線抽象的鳳凰，形成CHINA的字母簡(jiǎn)寫“C”，寓意茅臺(tái)葡萄酒根植本土，勵(lì)志做好國(guó)產(chǎn)葡萄酒的信心；鳳凰由下而上展翅翱翔在整體的標(biāo)志中，寓意企業(yè)銳意進(jìn)取的拼搏精神；鳳凰俯首欲飲，則象征企業(yè)專注葡萄酒事業(yè)的決心；鳳凰環(huán)繞地球，鮮明表達(dá)企業(yè)立足本土，走向國(guó)際化的發(fā)展理念；酒杯直述企業(yè)性質(zhì)為葡萄酒企業(yè)，且在國(guó)內(nèi)與國(guó)際接軌過程中，立足于全球視野。 新LOGO總體呈現(xiàn)出日月合璧、日月交輝、日新月異的圖像，寓意企業(yè)磅礴發(fā)展的趨勢(shì)，彰顯了鳳凰涅槃、再舞九天的氣勢(shì)。

以下為茅臺(tái)葡萄酒全新的包裝

擴(kuò)展閱讀

 2012年11月26日，貴州茅臺(tái)集團(tuán)為維護(hù)茅臺(tái)集團(tuán)形象，依照國(guó)家法律法規(guī)及公司相關(guān)規(guī)章制度，制定出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定，新出爐的標(biāo)識(shí)也隨之啟用。

根據(jù)《貴州茅臺(tái)集團(tuán)標(biāo)識(shí)使用管理辦法》規(guī)定，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司只能選擇獨(dú)家使用標(biāo)識(shí)；茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部除貴州茅臺(tái)酒股份有限公司和貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司以外的其他成員單位，只能選擇使用共同使用標(biāo)識(shí)。中國(guó)貴州茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)外開展廣告宣傳、企業(yè)推介等商業(yè)行為時(shí)，可以選擇單獨(dú)或同時(shí)使用上述兩件標(biāo)識(shí)。

 獨(dú)家使用的標(biāo)志：上方是紅顏色，具有吉祥和紅火之意。紅色部分分布著一顆稍大的星星和四顆小的星星，與中國(guó)五星紅旗相似，這體現(xiàn)出茅臺(tái)酒的定位與產(chǎn)品檔次。中間白色部分是一個(gè)M，是“茅臺(tái)”的首寫字母，也是“美”的意思，也是“名”的意思，M兩旁各有4條紅色絲帶，在五行中紅色屬火，白色屬金，火克金生水，就像懷孕的母親在擠奶水，因此稱之為玉女捧杯。設(shè)計(jì)師用母親的乳汁作比，突出茅臺(tái)酒的優(yōu)雅細(xì)膩，酒體醇厚，口味悠長(zhǎng)的特點(diǎn)。茅臺(tái)酒是用赤水河的水釀制而成，赤水河曾有“集靈泉于一身，匯秀水而東下”之美稱，所以設(shè)計(jì)師不會(huì)忽略水的元素，將藍(lán)色置于底層，與八卦中的坎宮呼應(yīng)。標(biāo)識(shí)整體是圓形，象征圓滿統(tǒng)一，上下三層分別為火、金、水。火克金，金生水，以生動(dòng)靈性的水預(yù)示著茅臺(tái)集團(tuán)的淵遠(yuǎn)流長(zhǎng)。天時(shí)、人和、地利三才圓滿，突出企業(yè)的天貴人和，厚德致遠(yuǎn)的核心價(jià)值觀。 

共同使用的標(biāo)志：在形態(tài)上為橢圓圖形，由GJMT 這四個(gè)字母組合的，寓意“貴州茅臺(tái)集團(tuán)”，其中，G 代表“貴州”，J 代表“集團(tuán)”，MT 代表“茅臺(tái)”。整個(gè)圖案外圈是紅色，象征團(tuán)結(jié)、開拓、奮進(jìn)。圖案內(nèi)部是“MT”兩個(gè)字母構(gòu)成的藍(lán)色酒樽造型，藍(lán)色代表茅臺(tái)博大精深的國(guó)酒文化，酒樽造型象征著茅臺(tái)集團(tuán)的主業(yè)是白酒，同時(shí)也寓意著茅臺(tái)始終處于集團(tuán)的核心位置，所有集團(tuán)成員緊密團(tuán)結(jié)在茅臺(tái)周圍。整個(gè)圖案簡(jiǎn)潔流暢，整體象征著茅臺(tái)的國(guó)酒地位永不動(dòng)搖。