一、包裝的本質，不是一個商品的包，而是一個信息包，一個信息炸藥包。
這個信息包在商場或電子貨架上，和其它信息包競爭，脫穎而出，引起消費者注意，并攜帶購買理由，炸開消費者心智，達成購買。
我們說產品是企業最大的自媒體，也即包裝是最大的自媒體。有效的包裝設計，能極大的降低品牌營銷傳播成本。
二、包裝設計能降低什么成本呢？首先是陳列成本：在貨架上被發現的成本。
我們的包裝設計不是創作出來在博物館聚光燈下做展覽的，而在琳瑯滿目的貨架上，吸引消費者注意，打動消費者購買。
為什么人們說腦白金的包裝“那么難看”，但是你走到超市試試看，你第一眼肯定看到它。這就是產品包裝的本質---獲得陳列優勢。
三、包裝設計的流程第一步是走到賣場貨架前去。包裝設計的性質，是設計整個貨架。
貨架上其它地方已經被設計好了，我們要設計的是擺放我們包裝的那小塊地方，讓我們的商品脫穎而出。
包裝設計你必須要去看貨架，如果你不知道100%里面的99%是什么，怎么設計我們這1%呢。
國外設計書上的設計不是參考標準，賣場貨架的上設計才是標準。書里的設計往往沒能在貨架上生存下來，只能在書里睡覺。而貨架上的東西，才是大浪淘沙的贏家。
四、包裝設計是為了獲得陳列優勢，在電子商務時代，貨架和陳列優勢的含義又有所改變，那就是屏幕成了貨架，PC屏、手機屏、平板屏和正在興起的大屏互聯網的互聯網電視屏。
在電子商務時代，恐怕腦白金式的包裝設計會獲得更大優勢，因為電商商品包裝設計原則就是----不用點擊大圖就能看清，就能打動人購買。
“不用點擊大圖”思維，就是電子商務時代的貨架思維。你設計的再“好”，如果小圖看不清，人家不點擊大圖，一切都白費。
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