經濟學家們還在為“中國制造”走規模化路線還是走品牌之路,為兩種發展定位各執一詞搖擺不定時,企業已經用自己的實踐摸索出一條在經濟乍暖還寒之際的生存之道。
如何通過中國設計來爭奪產品的定價權？在低成本拼殺之路走到盡頭后,企業發現,一個精巧的工業設計不僅能讓商品好看、好用,還能賣個好價錢,而政府發現,這種工業設計還能讓與之相關的產業水平得到提升。
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記者在高交會上留意到,不少港臺甚至海外工業設計類軍團參展,由設計公司、模具公司、品牌廠商組成的,包括知識、技術、文化綜合在一起的工業設計產業鏈條正在形成。
大陸工業設計人才極端匱乏,現場有專家表示,光IT設計業就有數萬個崗位缺口。
消費電子回暖
工業設計扮演救世主？
在高交會論壇報告中,手機、創投、DRAM設計,甚至人才,各個分論壇報告都傳出回暖的信息,上游數據更能說明回暖趨勢,SEMI公布2009年9月份北美半導體設備訂單出貨比,9月份,北美半導體設備制造商訂單出貨比為1.17,是自2007年5月份以來首次同比增長。
“工業設計”成為以制造業為主要經濟支柱的地區產業升級代名詞,而香港設計力量助推珠三角制造又成為展會亮點,在高交會上,深港創新圈展區展出深港兩地設計企業和工業設計師的優秀作品吸引了不少設計界名流駐足。
據現場工作人員介紹,目前,廣東全省專業工業設計公司已有600多家,正逐步形成以廣州、深圳、香港為主軸的珠三角工業設計走廊。
消費電子業算是中國最早接受“工業設計”概念的一個產業,早在20多年前,就先后有了一大批專門從事設計工作的工程師投身IT設計。在其后一段時間,IT產業巨大的市場需求不斷刺激著中國企業,各大企業在產品和市場為核心的規模化戰略下快速地向前發展。于是“工業設計”逐漸被忽略。
“工業設計每投入1美元,銷售收入將增加1500美元。”這句名言被認為是歐美消費電子的金科玉律正被中國的一家音箱企業實踐著,漫步者是為數不多在金融危機中業績翻番的企業,幾乎攻下全行業的半壁江山。這家做音箱的企業,早在2004年就組建了強大的設計團隊,每年上千萬元的設計投入使企業迅速獲得領先競爭優勢(310368,基金吧)與核心競爭力,成功打入海外市場,逐漸進入全球頂級玩家行列。
漫步者董事長張文東在接受采訪中把這種現象稱為“設計硬實力”。
“接受海外訂單,出口海外不代表打開了海外市場,擁有自主品牌但只在海外走低端路線的企業也和低價傾銷沒有區別,真正走向海外市場,就是要占據當地的主流渠道和市場,與國際主流品牌同臺競爭。”
他們很快嘗到了堅持工業設計投入帶來的甜頭,目前漫步者在高端產品林立的歐洲市場與很多歐洲的高端音響產品一同擺放在相鄰的柜臺上,在丹麥、意大利、法國的音響市場上躋身市場前三名,在南美洲的阿根廷、巴西更是成為領導品牌。
高交會成風向標
工業設計產業鏈初成
記者在高交會上觀察到,不少港臺甚至海外工業設計類軍團參展,由設計公司、模具公司、品牌廠商組成的,包括知識、技術、文化綜合在一起的工業設計產業鏈條正在形成,但記者留意到,大陸的設計人才極端匱乏。
廣東華南工業設計院院長楊向東教授說,隨著消費電子制造業從中國臺灣、日本、韓國等地區快速向中國內地轉移,加上本土企業對工業設計的日益重視,工業設計在內地（特別是珠三角和長三角地區）制造業中的地位也在逐步提升。
在當下的珠三角和長三角消費電子制造生態圈中,從下游的模具開發制造,到中游的工業設計公司（部門）,再到上游的人才培養,工業設計基地建設,已經形成了初步的工業設計產業鏈,并在推動消費電子產業升級中發揮著重要作用。不過,人才缺口仍然是工業設計產業鏈上的一個薄弱環節,據估算,僅IT設計業就有數萬個崗位的缺口。
工業設計產業鏈的初步形成,對消費電子產業的推動作用十分明顯,以漫步者為例,張文東說,“工業設計已成為制造業競爭的源泉和核心動力之一。”在漫步者的設計團隊中已經實現無國界化,不同膚色不同國家的頂級設計師組成其設計團隊。“通過吸引全球頂級設計師,內地本土企業工業設計能力獲得市場認可。”
今年5月,漫步者M3plus和e20兩款產品同時獲得2009“紅點設計大獎”,還多次獲得德國iF產品設計獎、美國CES設計與工程創新獎等國內外大獎,此前,這些大獎往往都是臺、日、韓系廠商的天下。
也有不少新面孔借工業設計殺入消費電子行業,記者在高交會看到,長城電腦(000066,股吧)推出從MP3、數碼相框、電子書到手持移動電視在內的九大數碼產品系列,這代表著這家電腦商正式進軍個人消費數碼領域,并高調提出3年進入國內市場前三的目標。
長城數碼總經理郭斌說,長城電腦專門成立新的工業設計中心,引進了海內外在外觀設計、結構設計、平面設計、人機交互設計等方面的頂尖人才,組建了近30人的工業設計團隊,而產品方案、工業設計、技術研發三位一體的產品設計研發體系總人數超過120人。
漫步者沖刺中小板
資本市場關注工業設計
11月13日,深圳市漫步者科技股份有限公司首發（IPO）申請通過證監會審核,擬在深圳中小板市場公開發行3700萬股,募集資金超過4億元。漫步者也因此成為近期為數不多的消費電子類上市公司。
漫步者能夠順利通過證監會審核,表明資本市場對其經營業績和發展潛力的認可,據中國電(600795,股吧)子音響工業協會和環咨H ZResearch《全球多媒體音箱行業研究報告（2009年版）》的多媒體音箱行業統計數據計算,2006年、2007年和2008年漫步者中國境內市場占有率分別為22.14%、25.27%和26.34%.2006年、2007年公司自有品牌多媒體音箱產品銷售收入在全球多媒體音箱行業的排名均為第四位,2008年提升至第三位。
廣東華南工業設計院院長楊向東教授說,目前,由于消費電子在技術與質量上趨于同質化,今后市場競爭焦點主要集中在工業設計,包括產品功能的創新等方面。張文東透露,2004年,漫步者組建了強大的設計團隊,每年上千萬元的設計投入使企業迅速獲得領先競爭優勢與核心競爭力。一位不愿具名的國產音箱品牌市場總監告訴記者,漫步者的核心競爭力主要體現在研發創新上,而工業設計創新就是其中的重要一環。可以說,工業設計極大提升產品附加值。
“漫步者能夠通過上市審批,說明資本市場開始關注工業設計這一潛力巨大的生產力。今后不排除更多類似公司借助資本市場獲得高速發展。”信達證券分析師李華分析。
