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動感親善！YMCA推出新的品牌形象

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分類：觀點/經(jīng)驗

2010-07-17

27007

基督教青年會(YMCA, Young Men’s Christian Association)已經(jīng)有166年的歷史，成立于英國。根據(jù)百度百科對該詞條的說明，“在1895年時，在中國建立中國基督教青年會，至49年結束。”1980年在中國復辦，名稱為“中華基督教青年會全國協(xié)會”。對于一個如此之久的機構，又事關宗教領域，而對象又是面向青年，我們可以想象其中的一個形象上的挑戰(zhàn)：如何吸引同時代的青年加入？最近，該組織更換了用了43年的標志，新標志由 Siegel+Gale設計公司設計：上面的幾個標志，第一個標志具有明顯的宗

基督教青年會(YMCA, Young Men’s Christian Association)已經(jīng)有166年的歷史，成立于英國。根據(jù)百度百科對該詞條的說明，“在1895年時，在中國建立中國基督教青年會，至49年結束。”1980年在中國復辦，名稱為“中華基督教青年會全國協(xié)會”。

對于一個如此之久的機構，又事關宗教領域，而對象又是面向青年，我們可以想象其中的一個形象上的挑戰(zhàn)：如何吸引同時代的青年加入？最近，該組織更換了用了43年的標志，新標志由 Siegel+Gale設計公司設計：

上面的幾個標志，第一個標志具有明顯的宗教氣息，標志中打開的書本為《約翰福音》17：21，當時的Y是想賦予該節(jié)中的一句話的意義：“使他們合而為一，象我們合而為一”（“That they may all be one … as We are one.”），我個人對1891年相當簡潔的標志有點意外，這個三角形同樣是象征著字母Y，同時強調了“靈、智、體”的培養(yǎng)。從上面可以看出，象征Y的三角形及字母Y，一直都被后來的標志所繼承。

YMCA在一篇新聞報道中談到了最新標志的意義：

“原來的Y標志設計于1967年，也是該機構的第六個標志。而更新后的標志，采用了多種顏色的應用，并且具有當代的氣息及樣式，更好地反映了“Y”的活躍及其所服務的社團的多樣性。新標志顯得粗壯，充滿動感，其形態(tài)更顯親善，象征了從機構到個人的社會發(fā)展。”