水墨動畫：從傳承到傳播
關注受眾的接受心理，是任何藝術傳播獲得成功的前提之一。動畫的受眾包括孩子和家長，特別是適合低齡兒童觀看的動畫片，其選擇權往往在家長，從電視遙控的掌控到買什么動畫光碟，其實都是家長說了算。我國現有的4部水墨動畫中，除了《山水情》老少皆宜外，其余3部都比較適合低齡幼兒觀看，所以，其受眾實際上既包括幼兒也包括家長。由于水墨動畫無論是內容還是形式，都是典型的中國傳統風味，能貼近當前家長對傳統文化回歸的需求心理，也能滿足孩子的娛樂、審美心理需求，這是其拓展市場的最大優勢。
總的來說，水墨動畫對傳統文化的傳承表現在下面4個方面：
對中國傳統思想的傳承
當今世界環境問題非常突出，而在中國的傳統文化思想中，蘊藏著極為豐富的有關環境保護和人與自然和諧相處、共存共榮的思想。傳統文化中強調大自然不僅是人類生命的搖籃，更是人類心靈的啟蒙者和精神導師。這在當今傳播領域中，也是與主流意識相契合的。這一和諧理念不僅不因歲月的流逝而顯得陳舊，反而因時間的累加愈發現出光彩，顯得“超前”，也顯得有世界性。影片《牧笛》、《鹿鈴》、《山水情》都對人與自然的關系做了相當和諧的描摹，具有鮮明的“天人合一”的道家風韻。《牧笛》通過一個牧童失牛、找牛并通過笛子吹奏出的美妙音樂將牛吸引回來的故事，渲染了牧童與牛、牛與大自然、牧童與大自然這3種和諧的關系。《鹿鈴》通過采藥老爺爺的小孫女救治受傷小鹿、并與小鹿成為好朋友的故事，同樣渲染了人與自然的和諧關系。《山水情》描述老琴師與漁家少年那種超凡脫俗的知音之情和師徒情的同時，也渲染了他們與大自然的和諧。
“人與自然”的主題對家長們的心理滿足表現在：一是迎合了幼兒家長尋求保護自然環境的心理源頭，二是滿足了家長擺脫現實困擾追求心靈超脫的心理，三是滿足了家長培養孩子熱愛大自然的需要。這一主題對于孩子來說，則既滿足了孩子的審美娛樂心理，對于大自然和動物的熱愛可以說是孩子的共性，特別是《小蝌蚪找媽媽》和《鹿鈴》是以情節取勝的童話，很對孩子的胃口；同時又易于培養孩子熱愛自然、融于自然的品性，如以抒情為主的《牧童》和《山水情》，對于陶冶孩子的情操、凈化其心靈有一定的作用。
人與人的關系是我國儒家思想關注的重點，也是影響當代人幸福感的重要因素。觀看《牧笛》、《鹿鈴》、《山水情》，讓我們感受到的是人與人之間友好相處、互相關愛的和諧氣氛。《鹿鈴》中老爺爺和小孫女相依為命的親情，集市上人們童叟無欺的質樸，連小鹿都可以獨自上街將肉買回來。《山水情》中漁家少年救助素昧平生的老琴師，爾后與老琴師成為知音、結為師徒，其中沒有任何的功利俗念。這些質樸、友愛、和諧的人際理念的傳播，這些超凡脫俗、疑為仙境的人際氛圍的渲染，與當前經濟轉型中出現的人際關系緊張、金錢萬能、人情冷漠、因過分追求物質生活享受而忽略精神修養等等社會問題形成對比，讓人反省。
對傳統藝術意境的傳承
在我國傳統的詩詞、散文、戲劇、繪畫等藝術形式中，寫意是其突出的特征。水墨動畫由于其傳統國畫的構圖方式、傳統的音樂、傳統的主題，使其意境恬淡優美，寓意深刻含蓄，具有典型的中國風格，這是國外動畫所無法比擬的。意境是傳播中“中國話語”的典型體現，對它的傳承，在當今傳播界存在“中國失語”的局面下，具有積極的突破作用。
如《牧笛》中那具有無限詩意的竹林、一步一景的山路、飛流直下的瀑布，每一幅畫面都如此優美，具有國畫中典型的寧靜淡泊、意境深遠的風格，再配以優美的笛聲，達到借景抒情、情景交融的意境，給觀眾以絕美的享受。整個影片充滿詩情畫意，是一幅清麗淡雅的放牧圖，也是一首質樸雋永的田園詩，又是一曲娓娓動聽的交響樂。《山水情》中那身著白袍的老琴師，蕩舟而至的漁家少年，那云氣繚繞的山，那煙霧朦朦的水，虛中有實，實中帶虛，將中國詩畫的意境和筆墨情趣融進了每一個畫面里，詩情畫意的畫面配上古樸優美的古琴，仿佛神仙所處的仙境，整個影片格調清新、灑脫、空靈、飄逸，具有意境美。它們是大美，也是絕美，是一種能感覺到，但卻很難表現的美。但在我們的水墨動畫片中，這一切卻又如此完美地得到了體現。然而這一切體現在傳播中卻有了一種標志：這是美的，但這是中國式的美。
對傳統國畫的傳承
水墨動畫的典型特征就是畫面具有水墨畫的質感。它要突破動畫片歷來以單線平涂描繪形體結構的舊框框，必須創造出水墨形體的鮮明質感，使深淺、明暗的墨容，在動起來以后達到均衡統一而又寫意傳神的藝術效果。因此，水墨動畫片講究畫面的精美，每一個畫面都是一幅完美的國畫，在娛樂的過程中既可熏陶孩子的國畫審美興趣，還可將之當成一幅幅單畫欣賞、臨摹。
可以說，水墨畫，乃至中國畫，都是極具表現力的“中國符號”，對它的傳承和接受，是中國形象在傳播中突現的重要方式之一。如《小蝌蚪找媽媽》中齊白石的魚蝦形象、《山水情》中典型的寫意山水畫、《鹿鈴》中的工筆彩畫等等都可以作為國畫欣賞、熏陶和臨摹的藍本，特別是《牧笛》借牧童找牛的情節，盡情展現中國優美的山水風光，將國畫中傳統的高山峻嶺、飛流直下等畫面構圖風格表現得淋漓盡致。對傳統音樂的傳承
中國傳統音樂在撥動人心弦的同時往往還具有鮮明的意境美，水墨動畫中的音樂都是傳統音樂，如《小蝌蚪找媽媽》古琴和琵琶樂曲，《牧笛》里貫穿全片的笛聲，《山水情》中的古琴，《鹿鈴》中的民間音樂。除了《小蝌蚪找媽媽》里有對白以外，其余三部水墨動畫都沒有對白，貫穿始終的是可以表情達意的音樂，如《山水情》中情節的高潮部分便是用音樂來渲染的。
水墨動畫對傳統音樂的傳承，使孩子在觀看娛樂的同時也培養了他們對傳統音樂的審美心理。不用對白的表現手法，也非常有利于水墨動畫向全球傳播。以歐美學派為代表的世界傳播學研究理論，應該在這里投來驚奇的一瞥：如此美的畫面，如此深遠的理念，是如何借助如此美的音樂完美地融為一體的，并如此不動聲色地傳播給受眾，傳播給大眾。
