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小麻怡情·太麻上癮——Z時代新潮花椒鍋巴包裝設計
鍋巴品牌的一次新潮創新
鍋巴品類進入紅海競爭 2020年是快銷食品爆發的新元年 在消費市場年輕化的大環境下，鍋巴品類市場關注度持續升高，多個以鍋巴品類為代表的網紅品牌迅速崛起，重新喚醒了消費者的童年記憶。與此同時，新老品牌轉型升級，不斷進行差異化創新，逐漸給這一品類帶來了“新變”，呈現出百花競艷的品牌格局，進一步激發了市場的消費活力。
品牌背景 味來，已來 味來蟄伏市場多年，重燃鍋巴品類新活力。味來憑借著多年來積累的旅游食品開發、銷售渠道、售后服務的經驗及企業資源優勢、稟賦，在快銷食品--鍋巴這一品類不斷精進、開拓創新，通過加入精選韓城大紅袍花椒，使得鍋巴雙重花椒香、味道更濃郁。借助自身產品優勢，重燃鍋巴品類激發消費新活力。
拒絕平庸 做與眾不同的顛覆者 年輕人作為鍋巴這一快銷食品的主流消費群，他們有著這個時代獨有的價值觀。 拒絕循規守舊，敢于突破傳統，為自己而活，同時他們喜歡潮，喜歡顛覆，喜歡分享，通過短視頻社交等社交工具追求潮流，展示個性化的酷、潮的生活態度。
新時代的引領者是那些永遠探索的年輕人，而生活的“囧”卻也常伴年輕人左右。 因此潮并囧著就是年輕人的人生常態,很想潮,很想洋氣，又不得不接受囧，在自嘲中快樂著 但囧不是煩惱！囧是生活的真實。 包裝溝通術--超級“囧”符號
漢字“囧”從2008年開始在中文地區的網絡社群間發展成為一種流行的表情符號，成為網絡聊天、論壇、博客中使用最頻繁的字之一，它被賦予“郁悶、悲傷、無奈、尷尬、困窘”之意?！皣濉北恍稳轂椤?1世紀最風行的單個漢字”之一。 以囧作為和消費者對話的語言符號 在美學語言同質化的市場環境下，包裝的溝通術比高顏值更重要。鍋巴作為一個傳統的快消食品，過去市場中我們看到的包裝都是同質化的、傳統的、守舊的設計語言和風格。
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