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INdesign x McDonald’s 丨充滿美式摩登美學的麥當勞甜品站
設計時間：2019.12.10
建筑面積：29 ㎡
項目名稱：麥當勞甜品站
項目類型：餐飲
項目地點：北京市 西城區 復興門外大街15號1層外側
設計單位：INdesign Group
設計總監：Raven Wang
項目總監：Hummer Zheng、國佳
設計團隊：國佳、陳愛倩
聯系郵箱：indesign_branding@indesign-china.com
作為全球排名最前的餐飲服務企業，麥當勞在全球已有超過37000家餐廳，每天為100多個國家和地區的6900萬名顧客提供高品質的食品與服務。 作為麥當勞旗下的附屬系列，甜品站發展至今已然成為品牌標志化的特征之一。它可以是麥當勞餐廳的對外窗口，起到分擔客流和拓寬消費場景的作用，也可以獨立于母店，輻射在其周圍，作為提升市場份額至關重要的分銷點。
INdesign設計團隊和 McDonald’s 建立合作長達15年以來，高度默契，不斷以前沿的空間設計力量驅動品牌商業價值，加持麥當勞品牌實現在中國市場的戰略推進。為了配合2020年麥當勞品牌連鎖終端形象再度升級的需求，INdesign團隊以創新思維開展了包括甜品站等一系列全新規范的標準化空間形象設計。
“Ice cream car ” 、“ cream ”、“ straw ”，INdesign設計團隊捕捉到一切關于甜品的元素聯想，將甜蜜感和都市食客的柔軟內在擬化到馬卡龍色主導的整體空間架構中，營造出與麥當勞甜品相匹配、甜蜜屬性與摩登氣質兼備的場所 。
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