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tian# 123
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原村
原村坐落于河北省贊皇山區(qū)，前身為原村土布專業(yè)合作社，如今已發(fā)展成為集手工土布、土特產(chǎn)、旅游度假三位一體的綜合性企業(yè)，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)大中型城市，曾被評(píng)為“中國(guó)具有影響力合作社產(chǎn)品品牌”。后眾設(shè)計(jì)于2011年介入其品牌整體規(guī)劃設(shè)計(jì)中，從品牌文化內(nèi)涵的深入挖掘到品牌形象的建立，再到產(chǎn)品新形象的誕生，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為原村品牌新形象的建立付出了辛勤勞動(dòng)和不懈努力。
后眾團(tuán)隊(duì)將原村的歷史文化進(jìn)行深度梳理，從中提煉出了一套完整的品牌文化體系。
后眾抓住原村的品牌特點(diǎn)，在品牌傳播中著重體現(xiàn)年代感，從回憶中提煉品牌的親和力。在形象中，后眾以打造原村的樸實(shí)形象作為出發(fā)點(diǎn)，將原村的整體形象回歸到自然純樸的感受上。
通過(guò)對(duì)土布市場(chǎng)的了解，我們發(fā)現(xiàn)眾多的品牌趨向傳統(tǒng)文化，我們經(jīng)過(guò)調(diào)查及挖掘，認(rèn)為原村土布作為日常生活用品，更多的應(yīng)該是體現(xiàn)生活的態(tài)度，一種簡(jiǎn)單的生活回憶。手工土布因?yàn)闀r(shí)代的變遷及生產(chǎn)的進(jìn)步，慢慢的淡出人們的視線。這也讓原村手工土布充滿了回憶的氣息，我們利用這樣的優(yōu)勢(shì)，提出了“歷久彌新”的概念，讓產(chǎn)品本身的價(jià)值集中在人們的情感上，在市場(chǎng)化的運(yùn)作中贏得更多消費(fèi)者的共識(shí)。
在“歷久彌新”的概念下，我們提出產(chǎn)品的六大系列分類：
禪宗—靜默的信仰，沉淀著人生的修行，帶來(lái)的是對(duì)生活的豁達(dá)。
清禪—從一盞春茶而來(lái)，生活雖然忙碌，卻添加了一份清茶的溫和。
林曦—飛鳥，小鹿和花香的接踵而至，重新發(fā)現(xiàn)這個(gè)美好的世界。
歸鄉(xiāng)—眷戀的故土，思鄉(xiāng)的情結(jié)，忘不掉那年喜結(jié)的連理。
驚心—心潮澎湃，來(lái)自你我那顆創(chuàng)造的心，再次激發(fā)對(duì)流行的嗅覺(jué)。
西域——呼吸著地中海，聆聽著多瑙河，只為迎合卓越的品味。
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