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馬生角品牌咨詢 | 大樹服飾瑜伽服品牌升級

分類: 平面
2024-03-04
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TOB 企業如何做品牌,如何找有效品牌資產?如果重塑品牌好資產?

【策略升級】

大樹服飾成立于2012年,在中國寧波創立了以瑜伽服為靈感起源,致力于為女士打造技術領先的運動負服飾。目前寧波大樹已服務客戶數50萬+,全年客戶數長居第一,瑜伽服行業TOP制造商,累計賣出瑜伽服突破100,000,000件。

大樹服飾已成為瑜伽服品類中的領先者,符號沒有形成有效品牌資產,一直處于幾年一換的階段。品牌對外slogan也是以其他企業相似的表達“原創高端瑜伽服”,沒有形式有效觸達。馬生角品牌咨詢的任務就是用從策略入手,用瑜伽服行業屬性特征,利用馬生角意識認知方法,為大樹服飾輸出整體表達策略,通過一致性與細節改善建立大樹服飾品牌影響力。

做策略就是找根系,一旦穿透真相,結論自然而然。我們在調研發現,大部分品牌商或代理商在挑選瑜伽服制造商都會看兩點:
1.第一看專業
2.第二看銷量

評判一家瑜伽服生產商最為直接的兩個指標就是專業和銷量。

我們盤點大樹瑜伽服的優勢與成長基因,最終得出了一個新的定義“大樹服飾專業瑜伽服制造商“,將專業融入到我們企業定義中,區分時尚、舒適不清晰的定義,讓消費合作商看到即能理解。

【視覺升級】每一家企業都會有企業資產和品牌資產,按照優先級排序通常是企業名、品牌名、品牌符號、品牌口號、品牌IP、品牌紋樣、品牌故事、核心產品、重要經營活動等等,這些都是企業經營中的“護城河”

我們盤點大樹服飾的品牌資產,排序第一的是寧波大樹企業名,其余的品牌資產還屬于不可言說的階段,我們需要重塑品牌資產,重塑新的正向品牌資產,重塑紋樣和品牌顏色。 

品牌資產背后是策略,策略背后是認知,認知背后是意識,正向的品牌資產符號,一定是從人群的意識認知中去掏去挖掘,品牌資產符號是具有傳播可描述的資產,找到人們潛意識中的認知,力出一孔,效果最大。

馬生角品牌咨詢要如何重塑大樹服飾的符號,我們主要從三個維度來思考:

第一維度:找到瑜伽服的意識認知,讓人一看就能領會到是瑜伽的招式動作
第二維度:通過挖掘人群腦海中的意識認知,掏出腦海里的認知,找到本質
第三維度:融入企業的核心品牌資產,最好能將大樹服飾中的大字巧妙融入

顏色是可以有情緒,這就是我們為什么使用綠色來代表大樹服飾的原因,因為正確且具備召喚的情緒,帶給人一種寧靜自然的情緒。

在整體方案推進過程中,我們得到了客戶的大力支持。他們對策略與視覺表現果斷決策與信任。

*更多內容歡迎看下圖

合作伙伴 / 寧波大樹服飾
出品團隊 / 馬生角品牌咨詢

*部分為效果示意,具體以客戶終端呈現為準。

馬生角品牌咨詢 | 大樹服飾瑜伽服品牌升級

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