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武漢簡米設計
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湖北省武漢市洪山區(qū)珞南街道融科珞瑜T1公寓融科·珞瑜中心
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連鎖特色餐飲品牌全案設計——味行動麻辣香鍋
項目背景
PROJECT BACKGROUND
味行動麻辣香鍋餐飲品牌自2014年誕生以來，簡米有幸參與并見證了這家餐飲連鎖品牌從0開始發(fā)展到現在100多家門店。目前已成為廣東自助香鍋門店數量NO.1
解決方案
SOLUTION
品牌定位
味行動麻辣香鍋通過不斷創(chuàng)新改革，解決了香鍋菜品陳列過程中的保鮮及冷藏問題，改革傳統的菜品陳列方式，將半自助改為全自助模式，從客人選菜到取餐過程全
對于連鎖餐飲品牌而言，一個個性鮮明、給人留下深刻記憶的符號，是至關重要的。味行動品牌名稱本身具有很強的行業(yè)屬性和傳播屬性，易讀好記。加上漢字生來具有的圖形屬性，我們決定味行動品牌符號創(chuàng)建，以味行動三個漢字藝術化設計為主。 字體設計以非襯線體的硬朗風格為主體，通過連筆和圓角處理，增強親和力；同時將三個字做傾斜處理，體現年輕動感，和品牌名味行動相呼應；色彩上使用了代表熱情活力的紅色作為主題色。整體設計符合味行動自助麻辣香鍋時尚，現代，熱情的品牌氣質，同時簡潔、大氣、動感的造型具備強烈的識別屬性。
為了后期品牌符號在不同場景下靈活運用，我們還為味行動開發(fā)了輔助圖形。輔助圖形的創(chuàng)作思路來源于一鍋熱氣翻騰的鍋底和熱誠服務笑臉。氣泡笑臉圖形給人一種動感、俏皮的視覺感受，和味行動的品牌氣質相符合。
味行動雖然具備餐飲屬性，但是具體餐飲品類還是不能知曉，麻辣香鍋是味行動主營品類，為了建立味行動=麻辣香鍋的品牌認知，我們將麻辣香鍋漢字也進行了設計處理，增強了味行動麻辣香鍋的專屬識別性。
連鎖店面si設計需要解決品牌識別訴求，銷售訴求，管理訴求。品牌識別訴求要求店面空間設計需要有專屬品牌設計語言，門店不只是銷售的場所，更是品牌傳播的媒介。味行動店面空間設計中，從品牌符號中延伸出來的個性元素穿插使用，具有強烈的識別性。
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