在這里要做一下簡單的劃分，把IGA分為單機游戲IGA和網游IGA兩類。單機的IGA放到一邊不談，本文只分析網絡游戲的IGA業務。很遺憾，整個行業關于網游IGA方面的嘗試，到目前為止，起碼從商業角度，還沒有人真正成功過。
其實IGA永遠都不會成功。不是因為條件不成熟，也不是因為別的什么因素，而是它本身的商業邏輯，從一開始就是錯亂的。讓我們說說“媒體”。什么是媒體？或者說，怎么樣的東西才能稱之為媒體？一言以概之，能夠用較低成本吸引大家注意力的東西都是媒體。媒，中間人，中介的意思。媒體的商業模式，簡單來說就是公眾注意力的倒賣批發：利用較低的成本獲得公眾的注意力，然后再以較高的價格出售（給廣告主），從中賺取批零差價。除了那種完全通過發行賺錢的高端雜志之外，絕大多數的媒體無外乎這樣的經營邏輯。
所以你可以發現，媒體的兩大基本特征：其一是可以通過某種手段，以低成本獲取用戶注意力；其二是媒體本身并沒有把注意力變現的能力，所以它通過當二道販子生存，把注意力引導給那些能夠直接實現銷售收入的第三方。
任何成功的媒體都必須同時具備低成本獲得關注的能力，以及引導讀者關注某些特定目標的能力。百度是媒體，好123是媒體，同樣芙蓉姐姐也是個媒體，但是芙蓉姐姐的商業價值沒有百度來得大，為什么？百度的搜索結果可以影響你購買寶馬還是購買奔馳的決策，但芙蓉姐姐很難影響你去買或者不買任何東西……雖然芙蓉姐姐獲得關注度的成本并不高，但是同樣，她把這種關注度批發出去的可能性同樣很低，這樣，她就成為不了好的媒體。
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