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IBM一直被人們稱藍色巨人（Big Blue)：信任、可靠。可口可樂是紅色：活力、熱情。顏色不僅僅作為這些公司的標識，還把它們加以理想化了。

不可否認，色彩改變了我們對于所見事物的反應“顏色”。不同的配色方案，給人以不同的感受，或頑皮、或深沉；或冷淡、或熱情；或別致、或邋遢；或充滿活力、或安靜；或陰郁、或活潑；或端莊、或幼稚；或樸實、或浪漫；或專業、或業余；或熾熱、或陰森。色彩選擇，決定了人們在第一眼看到網站時的感覺。因此，色彩是Web設計者手中最普遍，也是最強大的工具。我們說“設計=解決問題”，而視覺設計，就是“用視覺語言去解決邏輯問題”。

在2002年，一個研究小組得到了一些有趣的發現。斯坦福Web可信性項目開始了解是什么因素讓人們對網站產生信任或者不信任，而很多因素在他們的發現中都很明顯：公司聲譽、客戶服務、出資人，還有廣告，這些都會讓用戶決定該網站是否值得信任。但是最重要的因素——在他們列表中排在第一位的——卻是網站的視覺風格和美感。

交互設計領域著名的大師，Donald Norman，總結說：“積極的情感增強了創造性和廣度優先的思考，而負面的情感集中在認知上，增強深度優先處理并把干擾降到最少；積極的情感讓人們更能容忍一些困難，在尋找解決方案的時候變得更靈活而有創造性。”當人們開始喜歡某些界面的時候，它們事實上會變得更可用。

電子商務垂直搜索LIST頁面的視覺優化，風格上我們通常會支持品牌。目標上傳達出一種強烈的品牌信息，如“阿里巴巴的橙色系列，“1688的Logo”。但是品牌識別不止是圖標和廣告詞。它遍布在阿里巴巴項目產品設計、阿里巴巴的網站，以及阿里巴巴的材料中——事實上，品牌對配色方案的選擇、字體、圖形、詞匯表，體現在各個方向。

視覺設計師制作了內容相同而風格不同的上百個界面，然后產品規劃與設計團隊成員集體投票，選擇一個最合適的風格定位。在設計與選擇的過程中，如果我們很了解目標用戶，那么他們的內在反應和情感反應是可以預見的，并且可以預見的程度還相當驚人。答案就在于實際情況下很多因素的結合：

顏色-讓色彩更具有可讀性，少一點顏色，多一點價值。 

排版-根據字體的選擇，文字顏色的選擇，再看內在的、情感上的因素來布局。 

規模-避免空間過度擁擠。 

角度和形狀-尖銳的角度、線交叉點或多個線條匯聚的地方，使用這些焦點把用戶的眼光引導到你希望的地方去。 

重復出現的視覺主題-角落處理模式可以給用戶帶來視覺旋律。 

文本-選擇形散，神不散的字體與文本顏色。 

圖片-節制性的使用裝飾性圖片，在功能性GUI里謹慎使用，因為會分散用戶注意力。 

文化因素-如果要表達明顯的文化含義，考慮下將要面對的受重。 

針對電子商務搜索LIST頁面用戶體驗設計，視覺優化不是萬能的，但是沒有視覺優化階段是萬萬不能的。