青木二郎是日本年輕一代廣告導演中的佼佼者，他有一種化腐朽為神奇的本領。他著手參與一款碳酸飲料的廣告設計時，碳酸飲料在日本早已風光不再，因為日本人接受了健康理念，茶這樣的傳統健康飲品重新大受歡迎，碳酸飲料則被冷落一旁。 “那時候，碳酸飲料拿在手上都有些難為情啊！”青木二郎笑著說。
就是這么一個棘手的工作，青木二郎卻令其枯木逢春。 “首先不要讓消費者在意飲料的成分，而是將注意力集中到廣告所傳達的’成年人的飲料’的理念。”盡管對于健康仍然沒什么好處，但是青木二郎時尚感極強的廣告一出，這款飲料都快賣瘋了，成為了年輕人的新寵。當然，飲料還是原來的飲料。
《黑貓宅急便》是青木二郎的另一個廣告代表作。快遞公司取名“黑貓”，當然，他們不會真的請貓咪擔任快遞員。青木二郎接手這個廣告之后首先想到的是：既然叫“黑貓”，為什么不讓它真的變成一只黑貓呢？于是，人們就在廣告中看到了一輛長有黑貓尾巴的公共汽車在街道上穿行，如此“卡哇伊”的廣告一經播出立即引起愛貓一族的廣泛追捧，連帶著也讓“黑貓宅急便”這個名字深深地烙印在大眾的記憶中。
產品包裝設計師小磯裕司的設計改變了“男的原點”品牌燒酒在日本作為低檔酒的一貫定位。宮澤哲帶來的則是可以四個方向充電的插座、人工大理石制成的立體傘架，種種創意讓人耳目一新。正是這種創意，讓日本設計在日本本土牢牢掌握了主動。他們不追逐流行，卻制造著流行，成為日本年輕人競相購買的目標。這些都說明創意對一件產品有著決定性影響。
角田陽太則在更微小的領域內顯露著他的才華，他設計的作品似乎和時尚沒什么太大的關系，用他的話來說，“都是一些非常安靜的日常用品”，結果小產品卻創造了大利潤。他設計過一種用木頭做成的座鐘：表盤是樹木年輪的樣子，有日本園林枯山水的意境，可以說是小中見大。這些木頭，不過是些邊角料，可是經過角田的妙手打造，時鐘的價值今非昔比。他設計的不銹鋼菜刀在日本非常暢銷，還有暖手的湯婆子，經過他的設計，這種本來已蹤跡難覓的日用品迎來了“第二春”，一年里居然銷出了20萬個。角田本人也聲名鵲起，成為日本設計界一顆閃亮的新星。
未來無限精彩
日本設計著眼當下，同時，也瞄準未來。
坪井浩尚設計了一件讓人吃驚的作品：鏡子。你可能會說：“鏡子？有什么了不起？”這可不是普通的鏡子。我們從普通鏡子中看到的，總是與照鏡人相反：我們舉左手，鏡子中顯示為右手；我們舉右手，鏡子中顯示為左手，自古皆然。可是坪井浩尚的鏡子就與眾不同，你照他的鏡子可要有點心理準備：我們舉左手，鏡中也顯示左手(在我們的右側)，我們舉右手，鏡中也顯示右手(則在我們的左側)。關于他究竟是怎么設計出這樣未來感十足的鏡子，他要小小地賣個關子：“經過復雜的折射率的計算，我設計了這樣一面鏡子。”坪井浩尚自豪地說。
千百年來沒有人發明這樣的鏡子，日本設計師做到了。挑戰常規，這就是創意！
“去年米蘭的設計展上，日本設計師設計的一把世界上最輕的椅子引起了廣泛關注，”原研哉介紹的設計同樣令人感到新奇，“那是用1.5厘米厚的鋁和0.2厘米長的纖維制成的椅子，雖然輕，但是強度很高。還有一種可以掃地的機器人，能夠分辨只有頭發絲1/7000的纖維；建筑師隈研吾設計的透明混凝土，加入了許多光纖制成的材料；另一種彈水的面料，一碰到水，水分子就會彈開，我們還可以利用這一點，讓水分子在這種屏幕一樣的彈水面料上呈現不同的形狀和圖案……”
聽原研哉滔滔不絕地說著，想想我們未來的生活將因為這些設計而變得更為精彩，真是讓人非常興奮。
未來，無限精彩，中國設計師，要不要也來試一試？
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