澳大利亞聯(lián)邦政府推出一項(xiàng)為期4年的品牌重塑的計(jì)劃。計(jì)劃意在改變過去世人眼中那個(gè)度假、燒烤蝦以及斗鱷魚的澳大利亞，取而代之的是一個(gè)投資天堂。這次品牌更新的關(guān)鍵是，它不會(huì)取代由Future Brand創(chuàng)建的旅游品牌，而是包涵了比旅游品牌更大外延的作為全球公民、文化、商業(yè)和投資的澳大利亞品牌。由于Future Brand設(shè)計(jì)的澳大利亞旅游品牌已經(jīng)在各類商業(yè)貿(mào)易推廣中廣泛使用，這容易讓人混淆。新標(biāo)志概念來自澳大利亞土著人使用的飛鏢，兩個(gè)飛鏢演變成箭頭，而這兩個(gè)箭頭剛好組合成澳大利亞的地圖。右下角故意做了一個(gè)小塊的缺口，缺口
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