二、吸引讀者注意力，提高網站知名度
互聯網憑借其信息量大、覆蓋面廣、方便快捷、互動性強等特點，逐漸成為人們學習、生活、工作中獲取信息的重要媒體。從中國互聯網信息中心的調查數據看，我們50%的上網用戶目的是獲取信息，居各種上網目的的第一位，正是由于人們對信息量的需求，導致了人們對這一新興媒體的依賴。
在Internet上信息的傳播是靠客戶的瀏覽，如果沒有訪問者，信息將無用武之地。網站需要豐富自己的網上傳播內容及傳播表達手段，以吸引更多的讀者訪問自己的網站，激活自己的主頁和信息頁。激活率越高，就意味著它對網民的吸引力越大，從而吸引更多的小企業、個體經營者租用自己的網站設置網頁，獲得更多的收入。目前網絡媒介一般者是免費向讀者提供信息的，它從內容傳播本身并不能取得收入。但它還是堅持不懈地更新網上新聞、娛樂方面的內容，其用意無非是持之以恒、鍥而不舍地在網上建立自己網站的聲望，加強知名度、印象度，為開展廣告經營，取得廣告收入的回報創造條件，打下基礎。因而對于一個網站來說，如何讓讀者更多更好地接受信息是提高網站知名度的關鍵。來源：考試大的美女編輯們
三、傳遞商品信息，誘發購買欲
從信息接受者的角度考慮，視覺是人們獲取信息的主要渠道。一個人在接受外界信息時，經由視覺接受的信息占全部信息的83%，11%的信息來自于聽覺，3.5%的信息來自于嗅覺，1.5%的信息來自于觸覺，1%的信息來自于味覺。對于網絡廣告信息來說，視覺形象的表現力比語言的表現力更強，能達到更好的效果。因而，在某種程度上來看，與其用語言向讀者灌輸信息，不如讓讀者去看，讓形象去說服讀者。
圖像是文字的具象化，圖像能極大地提升文字的魅力、張力和感性，一幅好的圖像，能將設計師抽象的思考予以“具體化”的表達，把某些無法用文字表現出來的視覺特征，通過圖像形象地表現出來，它應該是一種文字意念的“再創造”。
網頁中廣告的圖像通常是通過畫面的視覺形象對瀏覽者的視覺產生刺激，增強人們對廣告信息——商品或者勞務等的印象，在人們毫無反感的心理狀態下，不知不覺地接受了廣告所傳播的信息。網絡廣告從圖像入手，讓圖像說話，用形象傳遞信息，以強烈的視覺沖擊力打動觀眾的心，激發觀眾的聯想和刺激觀眾的想象，讓觀眾在審美的過程中接納商品信息。網絡廣告中圖像是商品信息的載體，它的最主要的功能就是將產品或者企業的商業活動所承載的信息、概念轉化為視覺語言，進行形象、藝術的描繪，以此來感染大眾的情緒，影響他們的心理，完成商業運作及廣告宣傳，讓大眾最終實施消費行為。
網頁設計推動了網絡經濟的發展，促進了商品的流通。我們的設計師應該在追求商業性的同時還應該注意它的藝術性，藝術性越強，感染力會更高，藝術性是影響商業性的一個不可忽視的方面。（編選：中國B2C研究中心 方盈芝）
