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黑米品牌設(shè)計(jì)
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云南昆明
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老榮家?醉香鹵鵝品牌形象設(shè)計(jì)
2.民藝賦能品牌：扎根巴渝文化，傳承煙火智慧 2-1. 民藝文化的品牌借力——讓傳統(tǒng)成為品牌的根基 重慶的山城飲食文化，是巴渝千年人文的味覺(jué)縮影。它飽含市井的煙火氣，又藏著文人雅士的風(fēng)骨。真正的品牌生命力，不在于創(chuàng)造，而在于傳承——傳承這片土地上已被時(shí)間驗(yàn)證的集體智慧。 【老榮家】深諳此道： ? 民藝是群眾的選擇，而鹵味正是百姓餐桌的代代相傳； ? 商業(yè)的終極意義是回歸群眾，品牌要做的是以現(xiàn)代語(yǔ)言，重述那些被歲月打磨過(guò)的美好。 2-2. 榮昌折扇：一開(kāi)一合間，盡顯巴渝風(fēng)骨 作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，榮昌折扇是巴渝文化的凝練符號(hào)： ? 雅俗共賞：既可作文人案頭清供，亦是百姓手中納涼之物——恰如鹵鵝，既是市井美味，亦可登大雅之堂； ? 多面包容：折扇的開(kāi)合流轉(zhuǎn)，暗合川渝飲食的“濃淡皆宜，辣鮮并存”哲學(xué)。 2-3. 榮昌白鵝：360年風(fēng)土，成就舌尖至味 國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品“榮昌白鵝”，是【老榮家】的味覺(jué)底氣： ? 歷史背書(shū)：360年選育史，生態(tài)原產(chǎn)地認(rèn)證，賦予品牌天然信任感； ? 視覺(jué)活化：設(shè)計(jì)6只姿態(tài)各異的白鵝IP，化用“三醉三鹵”工藝—— 核心主張：民藝，是品牌最好的代言人 ? 折扇為形，承載巴渝文化的雅俗共融； ? 白鵝為魂，講述地理風(fēng)味的本真之源。 通過(guò)民藝資產(chǎn)的深度挖掘，【老榮家】不再只是一個(gè)鹵味品牌，而是重慶人文滋味的現(xiàn)代詮釋者。
3 文化美學(xué) 老榮家】品牌文化美學(xué)體系 ——以東方美學(xué)為骨，以現(xiàn)代設(shè)計(jì)為翼 ________________________________________ A. 符號(hào)識(shí)別：一字承脈，徽章定魂 核心符號(hào)：「榮」字徽章 ? 家族印記 × 地域基因： “榮”既是家族姓氏，亦暗合“榮昌”地域本源，雙關(guān)傳承； ? 極簡(jiǎn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)： 將“榮”字徽章化，線(xiàn)條凝練如鹵刀雕琢，兼具厚重感與時(shí)尚度，易于延展應(yīng)用。 ________________________________________ B. 色彩識(shí)別：用色如用兵，搶占心智 戰(zhàn)略級(jí)色彩組合： 取自鹵汁濃醇色澤，傳遞“醉香”味覺(jué)聯(lián)想；象征秘制鹵料的光澤，提升品質(zhì)感知；奠定老字號(hào)底蘊(yùn)，強(qiáng)化品牌厚重感。 ________________________________________ C. 字體識(shí)別：魏碑風(fēng)骨，現(xiàn)代氣象 ? 傳統(tǒng)根基： 選用魏碑字體，筆畫(huà)如飛刀起落，干脆利落、筋骨錚錚； ? 現(xiàn)代改良： 簡(jiǎn)化轉(zhuǎn)折細(xì)節(jié)，優(yōu)化字間距，適配數(shù)字媒介傳播； ? 國(guó)民氣質(zhì)： 舒展的筆勢(shì)暗合巴渝人文的豁達(dá)大氣。 ________________________________________ D. 品牌紋樣：東方窗欞，品牌私印 超級(jí)紋樣：L形窗欞圖騰 ? 文化溯源： 源自中式窗欞符號(hào)，寓意“聯(lián)結(jié)不斷、匠心永續(xù)”； ? 品牌獨(dú)占： 將首字母“L”與傳統(tǒng)窗格結(jié)合，形成可注冊(cè)的視覺(jué)資產(chǎn)； ? 應(yīng)用場(chǎng)景： 用于包裝暗紋、空間隔斷、數(shù)字界面底紋，強(qiáng)化品牌領(lǐng)地感。
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