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朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

分類: 其他
2017-12-04
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朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

“運動+公益”這種風靡國際的公益活動形式,對國內公眾而言還是一個新鮮的概念,號召更多喜愛運動的大眾人群,在享受運動和團隊協作帶來的快樂的同時,將公益正能量傳遞下去,用實際行動關注和幫助困境兒童。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

朗圖在媒體變革的新時代環境下,迎接當下公益品牌傳播的挑戰,探索公益參與的多樣性和豐富性,創造調動受眾互動方式和溝通思維的營銷傳播,讓人人公益成為可能。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

玩心至上需求法則 傳播新鮮能量 身處在互聯網時代,碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無限瓜分和稀釋。我們在為愛同行創意創想的最初階段,從人們不斷發展的需求出發。根據鳳凰網聯合尼爾森發布的《2017青年公益態度調查》數據顯示,30歲以下的年輕人對公益的關注度達到63.2%,52.1%的人參與過公益活動。年輕的受眾群體的核心關鍵詞包括:拒絕說教,拒絕悲情同情,熱衷社交分享,喜歡新鮮感等。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

朗圖在本次策劃愛同行線上傳播Campaign,一切的創意發想,根據年輕受眾心理和媒介接觸習慣進行傳播,從而引發更多人的關注和參與。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

社會性價值法則 打動人心的內容 2017年是壹基金為愛同行的第一個五年,五年堅持的一件事本身具備一定的社會價值,基于為愛同行品牌的粉絲基礎上,內容從運動創意出發,將每個人運動釋放的能量積趲起來,創造一次線上的“愛的能量狂歡”。簡單有趣的參與形式,影響更多大眾成為行走的能量棒,參與公益和付出愛心。

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