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朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

分類: 其他
2017-12-04
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朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

朗圖認為,展開一場公益營銷,其過程必須讓消費者切實感受到品牌的存在,讓消費者在思維意識中把為愛同行與公益行動牢牢聯系在一起,參與活動成為每一個人的生活習慣,讓更多人加入進來成為一份子。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

互動體驗法則 積極分享表達 互動性——這是在新媒體時代下對任何一場Event或是大型的Campaign提出的要求。為愛同行的特殊性,線上與線下活動的結合,線下要實現目標人群身體力行的參與,線上則要形成其思想內容的積極分享。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

朗圖認為,互動的前提是參與,參與的核心是體驗。營造線上成功活動必須,讓受眾成為成為活動的策劃者與運營者,與品牌共通,與事件共情。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

精準傳播法則 意見領袖傳播 傳播的目標達成的重要成因——精準的媒體投放,基于為愛同行的公益+運動的屬性,整個傳播接力定點結合線下杭州站,重點針對杭州、深圳媒體,聚焦運動類、親子類、公益類公號,對于人群有的放矢選擇,配合杭州站明星微博造勢,形成短平快病毒式傳播,迅速激發受眾跟進。

朗圖|壹基金為愛同行 互聯網+時代的全民公益

朗圖認為,互聯網如同浩翰大海,精準選擇媒體并創造有效傳播,必須點對點尋找合適的人群,進行擴散傳播。 掃一掃 歡迎登錄能量星球

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